# ML Bid optimization

Технология входит в комплекс [Core AI](https://docs.hybrid.ai/platform-documentation/core-ai) в категорию «Оптимизация кампаний».

Прежде чем перейти к обсуждению выбора способа оптимизации в зависимости от целей кампании, давайте рассмотрим работу RTB-аукциона. В RTB торговля происходит по аукциону второй цены: рекламодатель с максимальной ставкой платит вторую по величине цену за показ. Но в момент, когда вы делаете ставку, вы не можете сказать за сколько гарантированно вы его можете купить. Каждый день Hybrid анализирует более 800 миллионов таких аукционов и накапливает статистику, чтобы затем использовать технологии машинного обучения для предсказания стоимости конкретного показа.

## **Как работают алгоритмы оптимизации?**

Алгоритмы используют исторические данные по схожим рекламным кампаниям**, запущенным через нашу DSP,** и их статистические тенденции. Эти данные помогают определить оптимальную ставку СРМ для победы на **нужном** RTB - аукционе.

ML Bid оптимизация может выкупать показы, как увеличивая заданную в кампании ставку, так и уменьшая ее. При этом средняя цена за единицу будет именно той, которую вы установили в настройках РК, что позволит четко следовать вашим KPI.

ML Bid использует прогноз количества запросов на участие в аукционе и потенциал ожидаемого соотношения выигрышей с учетом выбранных таргетингов и аудиторий, которые могут повлиять на охват доступной кампании и ее эффективность.<br>

## **Какие алгоритмы оптимизации в Hybrid Platform?**

В Hybrid Platform существуют следующие способы оптимизации рекламных кампаний:

* **Оптимизация по показам (CPM)**\
  При использовании CPM-оптимизации предиктор рассчитывает вероятность выкупа показов по заданной вами ставке. Например, если ваш CPM (цена за 1000 показов) = 60 руб, цена за 1 показ составляет 0,06 руб. Система может выкупать показы как дороже, так и дешевле этой суммы, но результирующий CPM составит 60 рублей.&#x20;
* **Оптимизация по стоимости клика (CPC)**\
  Алгоритм обеспечивает получение наиболее релевантных показов, максимизируя возможности для получения клика. Аналогично CPM-модели, в случае, если цена за соответствующей показ немного выше указанно CPC, платформа все равно участвует в аукционе. В случае выигрыша, разница в цене компенсируется за счет более низких цен, выкупленных позднее.
* **Оптимизация по СTR**\
  В данном случае алгоритм участвует в аукционах, которые предположительно должны привести к высокому CTR (отношение кликов к показам\*100%).\
  \
  В Hybrid Platform вы можете выбрать следующие варианты данного способа оптимизации:<br>

  1. Оптимизация, которая стремится к получению максимально возможного CTR.
  2. Оптимизация с заданным диапазоном CTR.&#x20;

{% hint style="info" %}
*При использовании оптимизации по CTR обязательно установите максимально допустимую ставку СРМ, так как для получения наибольшего количества кликов алгоритмы могут завышать стандартную ставку СРМ.*
{% endhint %}

<figure><img src="https://2131244838-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-x-prod.appspot.com/o/spaces%2F-MAzurVhFf9V3ESeCJ48%2Fuploads%2FbEcrv3IveZ6uR9ahGTHl%2F%D0%A1%D0%BA%D1%80%D0%B8%D0%BD%D1%88%D0%BE%D1%82-20260226-163226.jpg?alt=media&#x26;token=5e2b7674-bf28-4331-9a86-58387c846cc2" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

* **Оптимизация по просмотрам (CPV)**\
  Алгоритм (CPV) позволяет оптимизировать кампанию на основе стоимости за полные просмотры рекламы.
* **Фиксированный CPM**\
  В данном случае мы участвуем во всех доступных аукционах, используя установленную в кампании ставку, алгоритмы оптимизации не применяются. Данный метод обычно выбирается на старте рекламной кампании, чтобы накопить необходимую статистику для последующего использования ML Bid.

## Как выбрать подходящий способ оптимизации?

Используйте оптимизацию по CPM, если у вас есть возможность следить за ходом кампании, менять ставку, экспериментировать с креативами, настройками аудитории и т.д. Эта схема позволяет более прозрачно корректировать охват аудитории и другие параметры кампании.

Оптимизацию по стоимости клика стоит выбирать в том случае, когда вам важно выдерживать определенный СРС. Важно отметить, что при старте кампании фактическая стоимость клика может быть значительно выше заданной. После получения достаточного объема статистики (50-100 кликов) стоимость клика выравнивается с заданной ставкой (предиктор работает на основе информации о полученных кликах).&#x20;

В случае, если главный KPI по рекламной кампании - определенный показатель CTR, при этом, стоимость показа или клика не имеет значения, можем выбрать соответствующий способ ML Bid оптимизации.

<br>