SmartBid optimization
SmartBid - это набор алгоритмов оптимизации, работающий на основе AI и машинного обучения. Алгоритм просчитывает вероятность совершения события и приводит кампанию к нужным параметрам.
Прежде чем перейти к обсуждению выбора способа оптимизации в зависимости от целей кампании, давайте рассмотрим работу RTB-аукциона. В RTB торговля происходит по аукциону второй цены: рекламодатель с максимальной ставкой платит вторую по величине цену за показ. Но в момент, когда вы делаете ставку, вы не можете сказать за сколько гарантированно вы его можете купить. Каждый день Hybrid анализирует более 800 миллионов таких аукционов и накапливает статистику, чтобы затем использовать технологии машинного обучения для предсказания стоимости конкретного показа.
Алгоритмы используют исторические данные по схожим рекламным кампаниям, запущенным через нашу DSP, и их статистические тенденции. Эти данные помогают определить оптимальную ставку СРМ для победы на нужном RTB - аукционе.
SmartBid оптимизация может выкупать показы, как увеличивая заданную в кампании ставку, так и уменьшая ее. При этом средняя цена за единицу будет именно той, которую вы установили в настройках РК, что позволит четко следовать вашим KPI.
Hybrid SmartBid Optimization использует прогноз количества запросов на участие в аукционе и потенциал ожидаемого соотношения выигрышей с учетом выбранных таргетингов и аудиторий, которые могут повлиять на охват доступной кампании и ее эффективность.
В Hybrid Console существуют следующие способы оптимизации рекламных кампаний:
- Оптимизация по показам (CPM) При использовании CPM-оптимизации предиктор рассчитывает вероятность выкупа показов по заданной вами ставке. Например, если ваш CPM (цена за 1000 показов) = 60 руб, цена за 1 показ составляет 0,06 руб. Система может выкупать показы как дороже, так и дешевле этой суммы, но результирующий CPM составит 60 рублей.
- Оптимизация по стоимости клика (CPC) Алгоритм обеспечивает получение наиболее релевантных показов, максимизируя возможности для получения клика. Аналогично CPM-модели, в случае, если цена за соответствующей показ немного выше указанно CPC, платформа все равно участвует в аукционе. В случае выигрыша, разница в цене компенсируется за счет более низких цен, выкупленных позднее.
Мы не рекомендуем выбирать CPC-оптимизацию на старте кампании, т.к. в условиях недостатка статистики, предиктор может привести к ее остановке. Лучше всего переходить на CPC-оптимизацию при наличии более 100 кликов за весь период активности.
- Оптимизация по СTR В данном случае алгоритм участвует в аукционах, которые предположительно должны привести к высокому CTR (отношение кликов к показам*100%). В Hybrid Console вы можете выбрать следующие варианты данного способа оптимизации:
- 1.Оптимизация, которая стремится к получению максимально возможного CTR.
- 2.Оптимизация с заданным диапазоном CTR.
При использовании оптимизации по CTR обязательно установите максимально допустимую ставку СРМ, так как для получения наибольшего количества кликов, алгоритмы могут завышать стандартную ставку СРМ.
- Оптимизация по просмотрам (CPV) Алгоритм (CPV) позволяет оптимизировать кампанию на основе стоимости за полные просмотры рекламы.
- Без оптимизации В данном случае мы участвуем во всех доступных аукционы, используя установленную в кампании ставку, алгоритмы оптимизации не используются. Данный метод обычно используется на старте рекламной кампании, чтобы накопить необходимую статистику для последующего использования SmartBid.
Используйте оптимизацию по CPM, если у вас есть возможность следить за ходом кампании, менять ставку, экспериментировать с креативами, настройками аудитории и т.д. Эта схема позволяет более прозрачно корректировать охват аудитории и другие параметры кампании.
Оптимизацию по стоимости клика стоит выбирать в том случае, когда вам важно выдерживать определенный СРС. Важно отметить, что при старте кампании фактическая стоимость клика может быть значительно выше заданной. После получения достаточного объема статистики (50-100 кликов) стоимость клика выравнивается с заданной ставкой (предиктор работает на основе информации о полученных кликах).
В случае, если главный KPI по рекламной кампании - определенный показатель CTR, при этом, стоимость показа или клика не имеет значения, можем выбрать соответствующий способ SmartBid оптимизации.