SmartBid optimization

SmartBid - это набор алгоритмов оптимизации, работающий на основе AI и машинного обучения. Алгоритм просчитывает вероятность совершения события и приводит кампанию к нужным параметрам.

Прежде чем перейти к обсуждению выбора способа оптимизации в зависимости от целей кампании, давайте рассмотрим работу RTB-аукциона. В RTB торговля происходит по аукциону второй цены: рекламодатель с максимальной ставкой платит вторую по величине цену за показ. Но в момент, когда вы делаете ставку, вы не можете сказать за сколько гарантированно вы его можете купить. Каждый день Hybrid анализирует более 800 миллионов таких аукционов и накапливает статистику, чтобы затем использовать технологии машинного обучения для предсказания стоимости конкретного показа.

Как работают алгоритмы оптимизации?

Алгоритмы используют исторические данные по схожим рекламным кампаниям, запущенным через нашу DSP, и их статистические тенденции. Эти данные помогают определить оптимальную ставку СРМ для победы на нужном RTB - аукционе.

SmartBid оптимизация может выкупать показы, как увеличивая заданную в кампании ставку, так и уменьшая ее. При этом средняя цена за единицу будет именно той, которую вы установили в настройках РК, что позволит четко следовать вашим KPI.

Hybrid SmartBid Optimization использует прогноз количества запросов на участие в аукционе и потенциал ожидаемого соотношения выигрышей с учетом выбранных таргетингов и аудиторий, которые могут повлиять на охват доступной кампании и ее эффективность.

Какие алгоритмы оптимизации в Hybrid Console?

В Hybrid Console существуют следующие способы оптимизации рекламных кампаний:

• Оптимизация по показам (CPM) При использовании CPM-оптимизации предиктор рассчитывает вероятность выкупа показов по заданной вами ставке. Например, если ваш CPM (цена за 1000 показов) = 60 руб, цена за 1 показ составляет 0,06 руб. Система может выкупать показы как дороже, так и дешевле этой суммы, но результирующий CPM составит 60 рублей.

• Оптимизация по стоимости клика (CPC) Алгоритм обеспечивает получение наиболее релевантных показов, максимизируя возможности для получения клика. Аналогично CPM-модели, в случае, если цена за соответствующей показ немного выше указанно CPC, платформа все равно участвует в аукционе. В случае выигрыша, разница в цене компенсируется за счет более низких цен, выкупленных позднее.

Мы не рекомендуем выбирать CPC-оптимизацию на старте кампании, т.к. в условиях недостатка статистики, предиктор может привести к ее остановке. Лучше всего переходить на CPC-оптимизацию при наличии более 100 кликов за весь период активности.

• Оптимизация по СTR В данном случае алгоритм участвует в аукционах, которые предположительно должны привести к высокому CTR (отношение кликов к показам*100%). В Hybrid Console вы можете выбрать следующие варианты данного способа оптимизации:

  1. Оптимизация, которая стремится к получению максимально возможного CTR.

  2. Оптимизация с заданным диапазоном CTR.

При использовании оптимизации по CTR обязательно установите максимально допустимую ставку СРМ, так как для получения наибольшего количества кликов, алгоритмы могут завышать стандартную ставку СРМ.

• Оптимизация по просмотрам (CPV) Алгоритм (CPV) позволяет оптимизировать кампанию на основе стоимости за полные просмотры рекламы.

• Без оптимизации В данном случае мы участвуем во всех доступных аукционы, используя установленную в кампании ставку, алгоритмы оптимизации не используются. Данный метод обычно используется на старте рекламной кампании, чтобы накопить необходимую статистику для последующего использования SmartBid.

Как выбрать подходящий способ оптимизации?

Используйте оптимизацию по CPM, если у вас есть возможность следить за ходом кампании, менять ставку, экспериментировать с креативами, настройками аудитории и т.д. Эта схема позволяет более прозрачно корректировать охват аудитории и другие параметры кампании.

Оптимизацию по стоимости клика стоит выбирать в том случае, когда вам важно выдерживать определенный СРС. Важно отметить, что при старте кампании фактическая стоимость клика может быть значительно выше заданной. После получения достаточного объема статистики (50-100 кликов) стоимость клика выравнивается с заданной ставкой (предиктор работает на основе информации о полученных кликах).

В случае, если главный KPI по рекламной кампании - определенный показатель CTR, при этом, стоимость показа или клика не имеет значения, можем выбрать соответствующий способ SmartBid оптимизации.