Гиперлокальный таргетинг

Что такое гиперлокальный таргетинг?

Гиперлокальный таргетинг (Hyperlocal targeting/Super Geo) — это технология, которая позволяет таргетироваться на пользователей в заданном радиусе или посетителей определенного места (или мест) предложенных в Hybrid Places.

Поиск клиентов на основе Hyperlocal targeting возможен в нескольких случаях:

  • в режиме реального времени (для таргетинга рекламных кампаний на тех пользователей, которые сейчас находятся в заданном местоположении)

  • на пользователей, которые были в заданном местоположении какой-то определенный промежуток времени назад (например, полчаса) или на пользователей, которые посещают определенное местоположение с заданной периодичностью, с помощью Hybrid Places.

С помощью настройки Массовое добавление местоположений вы можете загрузить список GPS-координат и таргетироваться на эти места.

Основное преимущество данного вида таргетинга заключается в том, что пользователь получает рекламу, которая соответствует его географическому положению. Благодаря этому рекламное сообщение воспринимается как релевантное и не навязчивое. Данные возможности таргетинга можно комбинировать и с другими настройками Hybrid Platform для получения лучших результатов рекламных кампаний. Таким образом, рекламодатель получает наиболее лояльную аудиторию, а пользователь необходимый дружественный продукт.

Hybrid Places

Hybrid Places — технология, анализирующая по GPS-координатам места, которые посещали пользователи, и позволяющая таргетироваться по категориям этих мест. GPS-координаты пользователя передаются вместе с запросом на показ рекламы, после чего сопоставляются с картой и классифицируются с категорией мест. Мы можем отследить перемещения человека и привязать их (перемещения) к определенным объектам на местности – аптекам, спортзалам, торговым центрам. Таким образом, сформировав сегмент Place. Благодаря такой информации можно составить перечень мест, в которых человек бывает часто, получить представление о его любимых заведениях, брендах, покупательских предпочтениях, потенциальной платежеспособности и даже и распорядке дня. А затем из полученного массива данных вычленить аудиторию, которая с максимальной вероятностью заинтересуется продуктом или услугой.

Для таргетинга доступны Москва, Санкт-Петербург, а также другие города-миллионники (подробнее в Hybrid Insights). Воспользоваться инструментом можно в Hybrid Console на этапе выбора аудитории (Шаг 4. Аудитории) типа рекламной кампании Mobile (Тип инвентаря In-app) в настройке Источник аудитории.

В Hybrid Console доступно множество различных категорий мест, от аэропортов до концертных залов, список категорий и их наполняемость постоянно увеличиваются. Данная технология позволяет вам выбирать из более 30 категорий различных мест и показывать рекламу людям, посещавшим эти места. Например, если вы рекламируете товары для спорта, вы можете показывать рекламу тем пользователям, которые посещали тренажерные залы. Такая аудитория с большой вероятностью заинтересуется данным предложением.

Как распознается гео пользователя?

Мы научились понимать, когда пользователь посещает то или иное местоположение. Для этого используются GPS-координаты устройства, поступающие с запросом на показ рекламы. Анализируя историю посещений конкретного пользователя, можно делать выводы о том, где он живет и работает, как проводит свободное время.

В какой среде можем использовать данный инструмент

При выборе SuperGeo следует выбрать тип инвентаря "In-app".

Для показа рекламы используются устройства и форматы, доступные в Hybrid Console: реклама будет показана на смартфонах, а именно — в мобильных приложениях (in-app).

Где в Hybrid Console найти этот таргетинг?

Выбор типа кампании

Шаг 1.Основные настройки. Местоположение.

Здесь мы указываем нужные координаты и задаем радиус показа нашей рекламмной кампании.

Какой радиус таргетирования выбрать при настройке?

Данная настройка зависит от целей конкретной РК. Рекомендуемый радиус от 200 до 500 метров от точки на карте.

Last updated