Гиперлокальный таргетинг
Last updated
Last updated
Гиперлокальный таргетинг (Hyperlocal targeting/Super Geo) — это технология, которая позволяет таргетироваться на пользователей в заданном радиусе или посетителей определенного места (или мест) предложенных в Hybrid Places.
Поиск клиентов на основе Hyperlocal targeting возможен в нескольких случаях:
в режиме реального времени (для таргетинга рекламных кампаний на тех пользователей, которые сейчас находятся в заданном местоположении)
на пользователей, которые были в заданном местоположении какой-то определенный промежуток времени назад (например, полчаса) или на пользователей, которые посещают определенное местоположение с заданной периодичностью, с помощью Hybrid Places.
С помощью настройки Массовое добавление местоположений вы можете загрузить список GPS-координат и таргетироваться на эти места.
Основное преимущество данного вида таргетинга заключается в том, что пользователь получает рекламу, которая соответствует его географическому положению. Благодаря этому рекламное сообщение воспринимается как релевантное и не навязчивое. Данные возможности таргетинга можно комбинировать и с другими настройками Hybrid Platform для получения лучших результатов рекламных кампаний. Таким образом, рекламодатель получает наиболее лояльную аудиторию, а пользователь необходимый дружественный продукт.
Hybrid Places — технология, анализирующая по GPS-координатам места, которые посещали пользователи, и позволяющая таргетироваться по категориям этих мест. GPS-координаты пользователя передаются вместе с запросом на показ рекламы, после чего сопоставляются с картой и классифицируются с категорией мест. Мы можем отследить перемещения человека и привязать их (перемещения) к определенным объектам на местности – аптекам, спортзалам, торговым центрам. Таким образом, сформировав сегмент Place. Благодаря такой информации можно составить перечень мест, в которых человек бывает часто, получить представление о его любимых заведениях, брендах, покупательских предпочтениях, потенциальной платежеспособности и даже и распорядке дня. А затем из полученного массива данных вычленить аудиторию, которая с максимальной вероятностью заинтересуется продуктом или услугой.
Для таргетинга доступны Москва, Санкт-Петербург, а также другие города-миллионники (подробнее в Hybrid Insights). Воспользоваться инструментом можно в Hybrid Console на этапе выбора аудитории (Шаг 4. Аудитории) типа рекламной кампании Mobile (Тип инвентаря In-app) в настройке Источник аудитории.
В Hybrid Console доступно множество различных категорий мест, от аэропортов до концертных залов, список категорий и их наполняемость постоянно увеличиваются. Данная технология позволяет вам выбирать из более 30 категорий различных мест и показывать рекламу людям, посещавшим эти места. Например, если вы рекламируете товары для спорта, вы можете показывать рекламу тем пользователям, которые посещали тренажерные залы. Такая аудитория с большой вероятностью заинтересуется данным предложением.
Мы научились понимать, когда пользователь посещает то или иное местоположение. Для этого используются GPS-координаты устройства, поступающие с запросом на показ рекламы. Анализируя историю посещений конкретного пользователя, можно делать выводы о том, где он живет и работает, как проводит свободное время.
При выборе SuperGeo следует выбрать тип инвентаря "In-app".
Для показа рекламы используются устройства и форматы, доступные в Hybrid Console: реклама будет показана на смартфонах, а именно — в мобильных приложениях (in-app).
Выбор типа кампании
Шаг 1.Основные настройки. Местоположение.
Здесь мы указываем нужные координаты и задаем радиус показа нашей рекламмной кампании.
Данная настройка зависит от целей конкретной РК. Рекомендуемый радиус от 200 до 500 метров от точки на карте.
