📚Способы оптимизации рекламных кампаний в Hybrid Console
Чтобы получать наилучшие результаты по рекламным кампаниям, необходимо их оптимизировать, как вручную, так и с помощью наших инструментов. Давайте рассмотрим самые эффективные методы.
Создание РК и проверка гипотез
Перед запуском РК мы рекомендуем продумать какие рекламные стратегии будут наиболее эффективны именно для вашей кампании.
Какой тип трафика использовать?
Какой формат креатива и размеры разработать?
Какие аудиторные сегменты использовать?
Какие площадки использовать для размещения?
В решении этих вопросов вам поможет инструмент для планирования Insights.
При помощи Insights вы можете просмотреть доступное количество трафика по выбранным настройкам. В этом инструменте вы можете отфильтровать трафик по нужным параметрам и выполнить группировку.
Мы рекомендуем проверить наличие достаточного объема трафика по нужным настройкам. Например, если вам известна информация по размещению: Гео, формат объявления, тип трафика, ЦА. Вы можете спрогнозировать примерное количество показов на основе статистики, узнать наиболее популярные ресайзы.
До запуска рекламных кампаний, мы можем выдвинуть несколько теорий о том, какие таргетинги могут быть наиболее эффективны для нашего флайта.
Мы рекомендуем создать отдельные кампании с разным набором настроек:
аудиторные сегменты от поставщиков данных или кастомные аудитории;
список тематических площадок (WhiteList);
охватная кампания;
отдельная РК с использованием SSP Yandex.
Наши специалисты часто запускают отдельную рекламную кампанию на SSP Яндекс, так как здесь идет биллинг только по видимым показам и ставка за СРМ должна быть выше на 20-30%).
Проанализировав результаты каждой стратегии, вы сможете перераспределить бюджеты на те кампании, которые приносят наилучшие показатели.
Чтобы проанализировать результаты рекламных кампаний в сторонних системах аналитики требуется добавить необходимые utm-метки в кампании.
Если для вас важно анализировать дохождение до сайта или количество сеансов, желательно разделить кампании также по типам устройств.
Анализ статистики
Перед началом оптимизации кампаний необходимо проанализировать полученную статистику по текущему размещению. Для этого нужно перейти в раздел со статистикой, кликнув на название РК. По умолчанию мы видим статистику в разбивке по креативам, SSP и доменам. Более детальная разбивка доступна в инструменте "Конструктор отчетов".
Основной способ оптимизации — отключение баннеров, SSP, площадок с низкими показателями.
При данном способе оптимизации лучше ориентироваться на такие показатели, как: - показы + клики (CTR); - показы + viewability - количество отклоненных кликов - клики +посещения. После проведенного анализа, отключать площадки с низкими показателями, например по которым было достаточно много показов (от 1 тыс.), но при этом не было кликов. Мы также рекомендуем отключать площадки с большим количеством отклоненных кликов и аномально высоким CTR. Такие площадки желательно добавлять в черный список.
При установке Smart Pixel для анализа трафика также становятся доступны такие показатели, как: отказы, посещения, количество post-click и post-view конверсий. Работа с этими данными поможет вам улучшить поведенческие посткликовые показатели.
Использование инструментов оптимизации
Hybrid заботится о результатах ваших рекламных кампаний, для улучшения показателей мы разработали несколько инструментов, которые оптимизируют ваши РК автоматически.
SmartBid оптимизация
Один из способов автоматической оптимизации - SmartBid оптимизация, которая настраивается на 1 шаге создания РК.
При старте кампании мы не рекомендуем использовать SmartBid оптимизацию, т.к. в условиях недостатка статистики, предиктор может привести к остановке кампании. Лучше всего переходить на CPC (CTR)-оптимизацию при наличии более 500 кликов за весь период активности.
Автоматизированные правила
При помощи автоматизированных правил вы можете настроить выполнение определенного действия (отключение SSP, domain, связки domain + placment id) при соблюдении определенных условий.
Правило будет выполняться автоматически и вам не потребуется каждодневно вручную вносить изменения в кампанию.
При настройке автоматизированного правила требуется выбрать действие, которое будет выполняться:
А также условия при соблюдении которых будет выполняться заданное действие:
Автоматизированные правила могут работать с таким действием, как "Отключить Placement Id + домены/приложения". В данном случае мы исключаем показы именно на рекламных местах, а не на площадке целиком, что позволяет нам сохранить объем трафика.
Основные рекомендации по настройке правил:
не выставлять слишком строгие правила, так как основная задача правил, выполнять простую оптимизацию кампаний и упростить рутинную работу;
выбирать одно из условий количество показов, это требуется чтобы правило не отключило площадку по которой был к примеру 1 показ, но не было кликов;
протестировать действие правила на одной из кампаний, после чего применить ко всем нужным кампаниям;
использовать статистику минимум за последние 7 дней.
Отменить действие автоматизированного правила невозможно. Все действия, которые были произведены правилом необратимы. Вернуть площадку или креатив, отключенный правилом, нельзя.
Приведем примеры настроенных автоматизированных правил, которые обычно используют наши специалисты по ведению рекламных кампаний:
Отключение площадок, либо рекламных мест с низким CTR:
Правило, которое поможет вам проработать показатель viewability и отключит рекламные места с низкой видимостью:
После добавления автоматизированных правил следует проследить за кампаниями и динамикой показателей.
Наработка собственной экспертизы
Для того чтобы не начинать работу по оптимизации в каждой РК с чистого листа, необходимо сохранять результаты своей деятельности.
создание собственных белых и черных списков площадок;
анализ показателей по каждой SSP;
анализ показателей, используемых аудиторных сегментов от поставщиков;
анализ показателей ресайзов, а также форматов рекламного объявления.
Все эти действия помогут вам запускать кампании, которые принесут желаемые показатели.
Last updated
