Автоматизированные правила

Инструмент для автоматической оптимизации РК.

Правила – инструмент для автоматической оптимизации РК, а также выполнения определенных действий с заданной периодичностью, в рамках одной или нескольких РК. Другими словами, автоматизированные правила помогают упростить ручную оптимизацию рекламных кампаний, выполняя простые алгоритмы действий.

Правила в левой панели Hybrid Console

Зачем мне автоматизированные правила?

Для упрощения процесса оптимизации и работы с большим количеством РК. Например, можно отключать домены со слишком высоким CPC или исключать рекламные сети с низким CTR.

Настройка правила

Название

Укажите название правила.

Период действия

Максимальный период активности правила - 2 месяца. По истечении этого периода, если вы захотите продолжить работу правила, необходимо будет зайти в редактирование правила и установить новый период.

Действие

Какое действие будет выполнено правилом. Доступны следующие варианты:

• Запустить кампании

• Остановить кампании

• Изменить ставку

• Изменить бюджет

• Отключить баннер

• Отключить SSP

• Отключить домены/приложения

Условие

При каких условия будет выполняться указанное выше действие. Между условий ставится логическое "И", "ИЛИ", для указания того, как должны взаимодействовать условия между собой.

В качестве условий доступны все ключевые метрики из статистики по РК.

Максимальное количество условий - 10.

Примеры условий:

Кейс. Отключить кампании, у которых "CTR < 0.13" И "Показы > 500"

Кейс. Отключить SSP, у которых "Показы > 2000" И "Клики < 2"

Кейс. Остановить кампании, у которых "CTR < 0.13" И "Показы > 500"

Кейс. Отключить домены/приложения, у которых "Показы > 800" И "CTR < 0.1"

Для действия "Отключить домены/приложения" обязательны 2 условия через логическое "И". 2 условия позволят не отключать домены со слишком маленьким объёмом статистики в рамках вашей РК. В последнем кейсе помимо основного условия (CTR 800), таким образом правило не будет отключать домены, на которых было слишком мало (например 1, 2, 3) показов, при которых трудно понять, какие у этой площадки будут показатели (CTR, CPC, CPM, и тд) в рамках текущей РК.

Применить к кампаниям

Указываем, с какими РК будет работать правило. Можно выбирать кампании из разных рекламодателей. Максимальное количество РК - 100.

Периодичность выполнения

В этом разделе указывается, когда будет выполняться правило и какой период статистики РК будет использован для проверки выполнения условий.

Кейс. Берём данные из примера выше. Наше правило выполняется ежедневно в 09:00 и с использованием статистики за последние 7 дней. Предположим, что создали правило 16 декабря в 13:50, значит первый запуск правила будет 17 декабря в 09:00 с использованием статистики с 10 декабря по 16 декабря. Второй запуск - 18 декабря в 09:00 с использованием статистики с 11 декабря по 17 декабря. И так далее.

Кейс. Пример для периодичности "Тот же день". Предположим, что мы создали правило 16 декабря в 13:50, которое настроено следующим образом - "В тот же день" в 23:00 с использованием статистики за тот же день. В этом случае первый запуск будет 16 декабря в 23:00, с использованием статистики 16 декабря с 00:00 до 23:00.

Подробный пример во вкладке ☝️

Пример

Текущий день: 16 декабря.

Мы создали 3 РК, в каждой их них подключено по 2 SSP (SSP1, SSP2):

Создали 3 РК

Задача: Автоматически отключать неэффективные SSP в рамках каждой РК, у которых больше 2000 показов и меньше 2 кликов за последние 3 дня.

Создаём правило:

• Период действия: 16 декабря 2019 - 16 февраля 2020 (2 месяца)

• Действие: Отключить SSP

• Условия:

  • Показы > 2000

  • "И"

  • Клики < 2

• Применить в кампаниям:

  • Campaign 1

  • Campaign 2

  • Campaign 3

• Периодичность выполнения:

  • Ежедневно

  • в 05:00

  • с использованием статистики за "Последние 3 дня"

Запуск кампаний 16 декабря 13:26.

Кампании начинают открутку.

Проходит 16 декабря.

Статистика за 16 декабря. Для каждой SSP отображена статистика (Показы - Клики)

Первый запуск правила: 17 декабря 05:00.

Правило проверяет SSP из 3х указанных в правиле кампаний, используя статистику за последние 3 дня (с 14 декабря по 16 декабря). Видно что SSP1 в Campaign2, набрало 3000 показов и 1 клик, что соответствует условиям в правиле для отключения этой SSP.

Правило отключает SSP1 в Campaign2.

Проходит 17 декабря.

Статистика за 16-17 декабря

Второй запуск правила: 18 декабря 05:00

Правило делает проверку, используя статистику за последние 3 дня (15-17 декабря) и видит, что SSP2 в Campaign2, набрало 2100 показов и 0 кликов.

Правило отключает SSP2 в Campaign2.

Campaign2 останавливается так как не осталось активных SSP.

Проходит 18 декабря.

Статистика за 16-17-18 декабря

Третий запуск правила: 19 декабря 05:00

Очередная проверка (период 16-18 декабря), видим, что ни одна SSP не подпадает под условия.

Правило не отключает ни одной SSP, так как не нашлось SSP удовлетворяющих условиям.

Проходит 19 декабря.

Статистика 16-17-18-19 декабря

Очередная проверка (период 17-19 декабря), видим что SSP1 в Campaign1, в указанный период имеет 2300 показов и 1 клик.

Правило отключает SSP1 в Campaign1.

Правило будет продолжать работу вплоть до окончания периода активности (до 16 февраля) отключая SSP, по указанным в правиле условиям.

Оповещения

Если необходимо, можно настроить уведомления на почту при каждом выполнении правила, либо при возникновении ошибки.

Настройка уведомлений

История изменений

Отслеживайте изменения, которые были внесены правилами в РК, в подразделе с историей.

Самая последняя колонка на экране "Правила"

Пример истории изменений