Автоматизированные правила
Инструмент для автоматической оптимизации РК.
Правила – инструмент для автоматической оптимизации РК, а также выполнения определенных действий с заданной периодичностью, в рамках одной или нескольких РК. Другими словами, автоматизированные правила помогают упростить ручную оптимизацию рекламных кампаний, выполняя простые алгоритмы действий.
Правила в левой панели Hybrid Console
Для упрощения процесса оптимизации и работы с большим количеством РК. Например, можно отключать домены со слишком высоким CPC или исключать рекламные сети с низким CTR.
Укажите название правила.
Максимальный период активности правила - 2 месяца. По истечении этого периода, если вы захотите продолжить работу правила, необходимо будет зайти в редактирование правила и установить новый период.
Какое действие будет выполнено правилом. Доступны следующие варианты:
- Запустить кампании
- Остановить кампании
- Изменить ставку
- Изменить бюджет
- Отключить баннер
- Отключить SSP
- Отключить домены/приложения
При каких условия будет выполняться указанное выше действие. Между условий ставится логическое "И", "ИЛИ", для указания того, как должны взаимодействовать условия между собой.
В качестве условий доступны все ключевые метрики из статистики по РК.
Максимальное количество условий - 10.
Примеры условий:
Кейс. Отключить кампании, у которых "CTR < 0.13" И "Показы > 500"
Кейс. Отключить SSP, у которых "Показы > 2000" И "Клики < 2"
Кейс. Остановить кампании, у которых "CTR < 0.13" И "Показы > 500"
Кейс. Отключить домены/приложения, у которых "Показы > 800" И "CTR < 0.1"
Для действия "Отключить домены/приложения" обязательны 2 условия через логическое "И". 2 условия позволят не отключать домены со слишком маленьким объёмом статистики в рамках вашей РК. В последнем кейсе помимо основного условия (CTR 800), таким образом правило не будет отключать домены, на которых было слишком мало (например 1, 2, 3) показов, при которых трудно понять, какие у этой площадки будут показатели (CTR, CPC, CPM, и тд) в рамках текущей РК.
Указываем, с какими РК будет работать правило. Можно выбирать кампании из разных рекламодателей. Максимальное количество РК - 100.
В этом разделе указывается, когда будет выполняться правило и какой период статистики РК будет использован для проверки выполнения условий.
Кейс. Берём данные из примера выше. Наше правило выполняется ежедневно в 09:00 и с использованием статистики за последние 7 дней. Предположим, что создали правило 16 декабря в 13:50, значит первый запуск правила будет 17 декабря в 09:00 с использованием статистики с 10 декабря по 16 декабря. Второй запуск - 18 декабря в 09:00 с использованием статистики с 11 декабря по 17 декабря. И так далее.
Кейс. Пример для периодичности "Тот же день". Предположим, что мы создали правило 16 декабря в 13:50, которое настроено следующим образом - "В тот же день" в 23:00 с использованием статистики за тот же день. В этом случае первый запуск будет 16 декабря в 23:00, с использованием статистики 16 декабря с 00:00 до 23:00.
Untitled
Пример
Подробный пример во вкладке
☝
Текущий день: 16 декабря.
Мы создали 3 РК, в каждой их них подключено по 2 SSP (SSP1, SSP2):
Создали 3 РК
Задача: Автоматически отключать неэффективные SSP в рамках каждой РК, у которых больше 2000 показов и меньше 2 кликов за последние 3 дня.
Создаём правило:
- Период действия: 16 декабря 2019 - 16 февраля 2020 (2 месяца)
- Действие: Отключить SSP
- Условия:
- Показы > 2000
- "И"
- Клики < 2
- Применить в кампаниям:
- Campaign 1
- Campaign 2
- Campaign 3
- Периодичность выполнения:
- Ежедневно
- в 05:00
- с использованием статистики за "Последние 3 дня"
Запуск кампаний 16 декабря 13:26.
Кампании начинают открутку.
Проходит 16 декабря.
Статистика за 16 декабря. Для каждой SSP отображена статистика (Показы - Клики)
Первый запуск правила: 17 декабря 05:00.
Правило проверяет SSP из 3х указанных в правиле кампаний, используя статистику за последние 3 дня (с 14 декабря по 16 декабря). Видно что SSP1 в Campaign2, набрало 3000 показов и 1 клик, что соответствует условиям в правиле для отключения этой SSP.
Прави ло отключает SSP1 в Campaign2.
Проходит 17 декабря.
Статистика за 16-17 декабря
Второй запуск правила: 18 декабря 05:00
Правило делает проверку, используя статистику за последние 3 дня (15-17 декабря) и видит, что SSP2 в Campaign2, набрало 2100 показов и 0 кликов.
Правило отключает SSP2 в Campaign2.
Campaign2 останавливается так как не осталось активных SSP.
Проходит 18 декабря.
Статистика за 16-17-18 декабря
Третий запуск правила: 19 декабря 05:00
Очередная проверка (период 16-18 декабря), видим, что ни одна SSP не подпадает под условия.
Правило не отключает ни одной SSP, так как не нашлось SSP удовлетворяющих условиям.
Проходит 19 декабря.
Статистика 16-17-18-19 декабря
Очередная проверка (период 17-19 декабря), видим что SSP1 в Campaign1, в указанный период имеет 2300 показов и 1 клик.
Правило отключает SSP1 в Campaign1.
Правило буде т продолжать работу вплоть до окончания периода активности (до 16 февраля) отключая SSP, по указанным в правиле условиям.
Если необходимо, можно настроить уведомления на почту при каждом выполнении правила, либо при возникновении ошибки.
Настройка уведомлений
Отслеживайте изменения, которые были внесены правилами в РК, в подразделе с историей.
Самая последняя колонка на экране "Правила"
Пример истории изменений