Создание display рекламной кампании

Рекламная кампания display позволяет настроить показ объявлений в браузерах как на десктоп, так и на мобильных устройствах.

Display рекламная кампания состоит из 4 шагов:

1. Основные настройки (бюджет, дни показа, частота, местоположение и т.д.)

2. Инвентарь (выбираем SSP, тематические каналы, подключаем white/black листы и т.д.)

3. Аудитория (выбираем нужные аудиторные сегменты, собственные или собранные поставщиками данных)

4. Объявления (выбираем баннеры и видео)

Основные настройки

Название кампании. Для начала нужно дать название кампании, чтобы её было легко найти в дальнейшем.

Период работы. После того, как вы установили дату старта и активировали кампанию, показы начнутся в назначенный день. Установка даты окончания позволит деактивировать кампанию в последний день реализации, чтобы не допустить перерасхода.

Также при выборе даты окончания рекламной кампании появляется возможность указать бюджет на период, о котором расскажем подробнее ниже.

Указываем время показа:

• локальное время пользователя (только при указании дат начала и окончания РК);

• часовой пояс кампании.

Дополнительно вы можете указать конкретное время и дни показа.

Бюджет. Выберите стратегию ведения кампании. Вы можете ограничить работу кампании лимитами, которые позволят выполнить запланированный объем выбранных метрик и не выходить за его рамки.

Бюджет задается:

• вручную;

• на основе бюджета на период (только если выбрали дату окончания РК).

Есть 2 типа лимитов:

• суточный — при достижении данного лимита кампания будет автоматически останавливаться до начала следующего дня. Суточный лимит является обязательным параметром.

• общий — лимит задается на весь период проведения рекламной кампании; является необязательным параметром.

Важно! Считается с первого дня запуска РК, учитывайте это при изменении периода старта и окончания кампании.

Можно задавать несколько лимитов по разным метрикам:

• бюджет;

• показы;

• клики.

Максимальное количество суточных лимитов — 2.

Рекламная кампания остановится при достижении лимита хотя бы по одной метрике.

Если выбрали лимит на основе бюджета на период, тогда суточная норма определяется автоматически и корректировке не подлежит.

Часовой пояс. Можете указать, какой пояс будет предлагаться по умолчанию для ваших кампаний. Применяется к датам старта и окончания РК. Подробнее о часовых поясах рассказали тут.

Вы можете контролировать распределение запланированных объёмов. Для этого есть настройка «Распределение бюджета» с возможностью выбора равномерной или ускоренной работы кампании в течение суток.

Ускоренное распределение применяется, например, при установке узких настроек РК, выборе узких сегментов, небольшом WL сайтов, низкой ставке.

Далее перейдем к оптимизации рекламных объявлений.

Можно выбрать алгоритмы оптимизации ML Bid. Доступны следующие варианты оптимизации: CPM, CPC, CTR и Фиксированный CPM. Помимо вышеперечисленных показателей возможна оптимизация на CPA с помощью ML-оптимизации.

Внимание! В Hybrid Platform биллинг идет всегда по CPM, при этом оптимизировать можно разные метрики.

Для более тонкой настройки выкупа рекламы доступен ручной метод оптимизации РК — корректировка ставок. По данной теме есть отдельная инструкция для изучения.

При необходимости можно оптимизировать показ объявлений с помощью Creative Optimization, ориентируясь на конечную цель РК: клики или конверсии.

Далее есть возможность выбрать частоту показов: индивидуальную или из настроек рекламодателя.

При индивидуальной настройке можно указать частоту на:

• пользователя;

• сайт/приложение;

• рекламное место.

По периоду есть разграничение на:

• минуты;

• часы;

• дни;

• весь период РК.

Максимальное количество элементов — 5.

Рекомендуемая частота показов — 3 раза на пользователя за весь период проведения РК, но данный параметр устанавливается индивидуально в зависимости от формата рекламы и настроек.

Частота может быть многоуровневой, например, 4 раза в месяц, но 1 раз в неделю. Частота кликов настраивается аналогично частоте показов.

Агрессивный Frequency Capping позволяет дополнительно ограничить частоту показов. Пока не будет получена информация о текущем показе объявления, следующая ставка не будет сделана. Таким образом данная настройка поможет избежать одновременного показа вашей рекламы на одном сайте на соседних местах.

Также можно настроить правило для неизвестных пользователей: если настройка включена, то каждый аукцион с пользователями, которые не дали согласие на обработку персональных данных, будет считаться как аукцион с уникальными пользователями, так как информации по ним мы не получаем.

Перейдем к пункту «Геотаргетинг»: вы можете указать город, регион или страну. Если не будет выбрано ни одной позиции, показ рекламы будет совершаться по всему миру.

Внимание! Для корректного заполнения документов ОРД рекламные кампании, настроенные на РФ, лучше отделять от кампаний, настроенных на другие страны.

Чтобы выбрать местоположение, необходимо нажать на строку «Найдите местоположение» и выбрать из выпадающего списка страну/регион/город или начать ввод вручную. Также локации можно добавить массово, нажав на кнопку «Массовое добавление местоположения» (максимальное количество местоположений в списке — 200.)

Выбранное местоположение можно:

• включить/выключить с помощью switch-переключателя (выделено синим);

• удалить, кликнув по значку «х» (выделено красным).

Перейдем к дополнительным параметрам

Можно выбрать нужный язык устройств и язык контента. Логика выбора языка идентична выбору геотаргетинга.

Есть дополнительная опция антифрода (данные Protected Media), которая включает в себя проверку трафика на мошеннические действия и недопустимые события, сгенерированные автоматически.

Стоит отметить, что данная функция не отключает площадки, а только проводит их проверку. Отчет по итогам проверки вы можете запросить у вашего аккаунт-менеджера.

При подключении данной функции будет списываться дополнительная стоимость к CPM за трафик.

Также есть возможность ограничить показ рекламы за счёт выбора интернет-провайдера, браузера, версии браузера, которые использует пользователь.

Укажите необходимый тип устройства.

При необходимости настраиваем погодные условия, при которых автоматически будет запускаться рекламная кампания — температура, осадки, облачность, уровень атмосферного давления и др.

Анонимные ресурсы — исключение из показа площадок, которые по каким-либо причинам не передают на аукцион своё название.

Таргетинг по IP — для показа рекламы на отдельный IP-адрес или на диапазон IP-адресов.

При импорте множества IP-адресов максимальное количество разрешенных условий — 2000.

Введенный IP-адрес можно добавить в белый или черный список, кликнув по соответствующим кнопкам (см. скриншот выше).

Также можно воспользоваться маской.

Помимо этого, вы можете выбрать оптимальное расположение креатива на площадке, указав позицию объявления.

Стоит отметить, что данных по позициям объявлений очень мало, поэтому данная настройка сильно сокращает количество возможных показов.

Выберите ОС и версии, на которых вы хотите показывать рекламу.

Также вы можете воспользоваться настройкой Cookie consent: кампания будет показываться только тем пользователям, которые дали согласие на обработку данных для Google.

Данный инструмент не очень популярен для размещения рекламы на территории РФ, но будет полезен для размещения в других странах.

Выберите Interstitial Placement, если хотите показывать полноэкранную рекламу в web-среде на любых устройствах, или Non-interstitial Placement для показа РК везде, кроме полноэкранных мест.

Важно! Все настройки в рамках одной РК работают по принципу И, т.е. пересекаются. Если вы укажете одновременно, например, показ в браузерах FireFox, исключение анонимных ресурсов, погодные условия — дождь и гео — Москва, показ рекламы произойдет только в том случае, когда будут соблюдены все условия. Таких пользователей может просто не оказаться на аукционе. Если ваша кампания не запускается, проверьте возможные причины по чек-листу. Проверить количество доступного трафика с учетом выбранных таргетингов можно с помощью инструмента Эстиматор.

Инвентарь

В разделе «Инвентарь» вы выбираете, с каким трафиком будете работать: прямые сделки, определенные SSP, тематические каналы, White List (таргетинг на площадки, которые вы хотите использовать для размещения) или Black List (исключение из показа сайтов/приложений) и т.д.

Для того, чтобы выбрать прямую сделку, кликаем на строку и указываем тип сделки: аукцион или фиксированная цена. Для типа сделки с фиксированной ценой ставка и стратегия закупки, указанные на шаге «Основные настройки», перестанут учитываться. Закупка будет вестись по цене, указанной в выбранных вами сделках.

Все прямые сделки предварительно можно посмотреть в разделе со сделками.

В кампанию можно добавить несколько сделок одного типа (до 50 шт.).

Далее представлен список SSP, подключенных к Hybrid Platform. Для удобства выбора рекламных сетей вы можете воспользоваться кнопками:

• выбрать все, кроме 18+;

• выбрать все;

• очистить все.

Аббревиатура BS в названиях SSP означает, что данные рекламные сети подключены к Hybrid Platform через BidSwitch. В основном это трафик на зарубежные гео.

IAB категории контента. Вы можете воспользоваться категориями площадок от международной компании IAB. Компания предоставляет подробную классификацию сайтов и приложений в зависимости от их контента.

Тематические каналы

Раздел «Тематики» включают в себя несколько инструментов:

• Тематики Hybrid — тематики, собранные на нашей стороне. Уточняйте у своего аккаунт-менеджера, какие площадки входят в определенную тематику.

• Сайты и приложения — возможность сформировать для себя White List или Black List.

• Ключевые слова — таргетинг на площадки, на которых встречаются слова/фразы, заданные вами заранее.

Вы можете выбрать существующий канал или создать новый с помощью кнопки «Создать». Подробнее о создании новых тематических каналов из отдельного раздела можно узнать тут.

Обращаем ваше внимание, что по умолчанию все созданные РК фильтруются глобальным чёрным списком.

Semantica 360° — технология на базе AI, ML и computer vision для многоуровневого анализа контента и показа рекламных объявлений на аудиторию, заинтересованную в вашем продукте.

С помощью инструмента Brand Safety происходит многоуровневый анализ контента каждой страницы площадки, с помощью которого можно понять, безопасна ли страница для размещения рекламы. Нежелательные категории исключаются из показа по умолчанию.

Далее, исходя из контекста, ей присваивается определенная категория, например, образование, животные и т.д. Можно настроить показ в нужной категории из списка.

Подробнее о функциональных возможностях можно узнать тут.

Перейдем к настройке дальнейших шагов рекламной кампании.

Аудитория

На 3-м шаге у нас есть возможность работать с различным типом аудиторий. Для web-трафика доступны следующие варианты:

Поставщики данных. Мы сотрудничаем с такими поставщиками, как AiData, Soloway, AmberData, Weborama. За использование таких данных будет сниматься дополнительная стоимость (цена указана рядом с каждым сегментом). Оплата за сегменты будет прибавляться к CPM.

Также доступны аудитории Segments, собранные на нашей стороне. Их можно использовать бесплатно.

Вы можете выбрать подходящие сегменты из списка, затем нажать «Добавить как новую группу».

Группы аудиторий между собой можно пересекать по принципу И/ИЛИ.

Для того, чтобы исключить аудиторию из показа, передвиньте ползунок около сегмента в положение «выкл».

Аудиторные каналы и мои аудитории. Аудитории создаются заранее через левую панель настроек.

Показано название, тип аудитории, охват, наценка (если аудитория платная). Для определенных типов аудитории можно задать период активности.

Подробнее об их создании можно узнать тут.

Если нужно создать кастомную аудиторию, обратитесь за помощью к своему аккаунт-менеджеру.

Объявления

На последнем шаге создания рекламной кампании добавляется URL-адрес целевой страницы и указываются UTM-метки, которые вы можете оставить по умолчанию или прописать вручную.

UTM-метки можно прописать в поле click-URL или в специальном поле для меток.

В случае использования поля «UTM-метки», символ «?» (между click-URL и utm_source) добавится автоматически.

При автоматической настройке URL-целевой страницы счетчики будут автоматически установлены для всех объявлений кампании из настроек ссылок.

Для кампаний с индивидуальным набором настроек вы вручную должны указать URL-целевой страницы и счетчики для каждого объявления.

Важно! При использовании 3rd Party Tag, VAST и VPAID URL-ссылки не задаются. Необходимая информация по умолчанию прописана в объявлениях.

Cчетчик сторонних систем

Используя различные верификаторы, можно промерить размещение в Hybrid Platform при помощи ссылок на показ и на клик. На платформе добавляются счетчики на показ/клик как для всех объявлений сразу, так и для каждого креатива отдельно. Давайте рассмотрим подробнее, как это сделать:

• Пропишите ссылку на клик в URL-адресе целевой страницы.

• Добавьте ссылку на показ в поле «Счётчик показов сторонних систем», которое можно найти сразу после настройки UTM-меток. Здесь указываются счётчик(и), которые по-умолчанию будут применены ко всем объявлениям, добавленным в кампанию.

Максимальное количество счетчиков — 5 шт.

В Hybrid Platform вы можете использовать любые счетчики, ограничений для конкретных кампаний нет.

Важно! Допустимым расхождением в статистике между Hybrid Platform и счетчиком сторонних систем считается 5-10%.

Расхождение в количестве кликов может возникать из-за того, что в нашей системе не учитываются клики, совершенные пользователем за короткий промежуток времени.

Также есть модерационные клики SSP, которые мы относим в отклоненные, а сторонний счетчик их засчитывает. Количество отклоненных кликов можно посмотреть в статистике кампании, выбрав соответствующую метрику.

Расхождение в количестве показов может также возникать из-за того, что не все SSP поддерживают счетчики на показ.

Переходим к созданию нового объявления (не выходя из настроек РК) или выбрать из библиотеки уже загруженные ранее объявления.

Доступные форматы:

• native;

• tag;

• DCO;

• стандартный баннер;

• In-banner video.

Вы можете выбрать способ отображения креативов в виде картинок или списка.

Здесь же при индивидуальной настройке можно добавить ссылку на показ для каждого отдельного объявления, которая будет работать исключительно для данного креатива.

После создания кампании вы можете сохранить её как черновик (и вернуться к настройкам позже) или кликнуть «Сохранить и запустить кампанию», после чего она отправится на модерацию.

О статусах модерации можно прочитать тут.

Для разных форматов объявлений предусмотрены технические требования, которые помогут вам правильно подготовить креативы.

Также мы подготовили чек-лист для самостоятельной проверки самых частых причин, по которым не откручивается рекламная кампания.

Если у вас возникли вопросы, обратитесь за помощью к своему аккаунт-менеджеру или напишите нам на почту [email protected].