Запуск display рекламной кампании
Display рекламная кампания позволяет нам настроить показ наших объявлений в браузерах - на десктопах и в мобильном вебе.
Display рекламная кампания состоит из 4 шагов:
Основные настройки (бюджет, дни показа, частота и т.д.)
Инвентарь (выбираем SSP, подключаем white/black листы и т.д.)
Аудитория (здесь мы можем выбрать нужные аудиторные сегменты, собственные или собранные поставщиками данных)
Объявления (выбираем баннеры и видео)
Основные настройки.
Название кампании. Для начала вам нужно дать название кампании, чтобы её было легко найти в дальнейшем.
Бюджет. Выберите стратегию ведения кампании.
Вы можете ограничить работу кампании лимитами, которые позволят выполнить запланированный объём бюджета/показов/кликов и не выходить за его рамки. Есть дневной лимит, при достижении которого кампания будет автоматически останавливаться до начала следующих суток. Есть общий, который задаётся на весь период проведения РК.
Вы можете контролировать распределение запланированных объёмов. Для этого есть настройка распределение бюджета, с возможностью выбора равномерной или ускоренной работы кампании в течение суток.
Алгоритмы оптимизации Smart Bid. Доступны следующие варианты оптимизации: CPM (по показам), CPC (по кликам), CTR, без оптимизации (с ограничением по CPM), CPV.
При старте кампании мы советуем выбирать стратегию “без оптимизации”, так кампания будет работать стабильно без привязки к стоимости и вероятности клика. Далее вы можете перейти на другой вариант закупки трафика.
Далее есть возможность указать время (в соответствии с московским временем) и дни показа рекламы, а также выбрать удобную частоту показов. Рекомендуемая частота – 3-5 раз в сутки, но данный параметр устанавливается индивидуально, в зависимости от формата рекламы и настроек. Частота может быть многоуровневой, например, 4 раза в месяц, но один раз в неделю. Время рассчитывается в часах.
Геотаргетинг.
Вы можете выбрать город, регион или страну. Если не будет выбрано ни одной позиции, показ рекламы будет совершаться по всему миру.
Дополнительные параметры.
Вы можете ограничить показ рекламы за счёт выбора браузера, типа устройства, OC устройства и ее версии, которой пользуется пользователь.
TV Sync – это синхронизация ТВ-рекламы и онлайн-рекламы.
Погодные условия – выбор климатических условий (по температуре, осадкам и др.), при которых автоматически будет запускаться рекламная кампания. Hybrid получает данные для работы погодного таргетинга от портала openweathermap.org.
Не показывать на анонимных ресурсах – исключение из показа площадок, которые по каким-либо причинам не передают на аукцион своё название.
Добавить счётчик показов сторонних систем – для отслеживания данных вы можете воспользоваться сторонними системами, например, AdRiver, AdFox, Gemius и др.
Таргетинг по IP – для таргетирования на отдельный IP-адрес или же на диапазон IP-адресов.
Позиции объявления – вы можете выбрать оптимальное расположение креатива на площадке.
Важно! Все настройки в рамках одной РК работают по принципу И, т.е. пересекаются. Если вы укажете одновременно, например, показ в браузерах FireFox, исключение анонимных ресурсов, погодные условия - дождь и гео - Москва, показ рекламы произойдет только в том случае, когда будут соблюдены все условия. Таких пользователей может просто не оказаться на аукционе. Если ваша кампания не запускается, проверьте возможные причины по чеклисту. Проверить кол-во доступного трафика с учетом выбранных таргетингов можно с помощью инструмента insights.hybrid.ai.
Инвентарь.
В первую очередь, вы можете выбрать с какими рекламными сетями работать. Нужные SSP можно выбрать галочкой.
Важный момент! Для SSP Яндекс, как уже было отмечено ранее, есть дополнительные параметры, которые нужно обязательно указать: категорию контента и бренд (задаётся через настройки рекламодателя).
IAB категории контента.
Выберите для показа рекламы подходящую категорию площадок от международной компании IAB, которая предоставляют подробную классификацию сайтов и приложений в зависимости от их контента.
Тематические каналы
Тематики включают в себя несколько инструментов. Каналы создаются заранее в разделе “Тематические каналы” через левую панель настроек.
Сайты и приложения – возможность сформировать для себя White List (таргетинг на площадки, которые вы хотите использовать для размещения) или Black List (исключение из показа сайтов).
Ключевые слова – таргетинг на площадки, на которых встречаются слова/фразы, заданные вами заранее.
Глобальный чёрный список – здесь можно создать BL, который не нужно будет добавлять в каждую кампанию, он будет распространяться на все РК, которые будут созданы в аккаунте.
Аудитория.
На 3-м шаге у нас есть возможность работать с различным типом аудиторий в зависимости от источника:
Аудитории от поставщиков данных
Аудиторные каналы
Собственные аудитории
Поставщики данных. Мы сотрудничаем с такими поставщиками, как Aidata, 1DMC, Soloway, On Audience, Digiseg. За такие данные будет сниматься дополнительная стоимость (указана рядом с каждым сегментом). Оплата за сегменты будет прибавляться к CPM.
Вы можете выбрать подходящие сегменты из списка, затем нажать "создать как новую группу". Группы аудиторий между собой можно пересекать по принципу И/ИЛИ.
Для того, чтобы исключить аудиторию из показа, передвиньте ползунок около сегмента в положение "выкл".
Также доступны аудитории Hybrid Segments, собранные на нашей стороне, их можно использовать бесплатно. Как это работает: мы "запоминаем" пользователей, которые приходят к нам с того или иного домена. Например, когда у нам приходят пользователи с домена Ellegirl, мы относим его в сегмент "Читатели женских журналов".
Аудиторные каналы и мои аудитории. Аудитории создаются заранее через левую панель настроек.
Объявления.
На последнем шаге создания рекламной кампании добавляется url-адрес целевой страницы и прописываются utm-метки, которые вы можете оставить по умолчанию или прописать вручную.
UTM-метки можно прописать в поле click-URL или в специальном поле для меток. В случае использования поля "UTM-метки", символ "?" (между click-URL и utm_source) добавится автоматически.
Cчетчик сторонних систем
Также на этом шаге вы можете добавить счетчик на показ сторонних систем. Эти счетчики будут действовать для всех рекламных объявлений, используемых в данной кампании.
В Hybrid Console вы можете использовать любые счетчики, ограничений для конкретных кампаний нет.
Далее вы можете создать новое объявление (не выходя из настроек РК), при этом функционал сохраняется полностью, как и при загрузке вашего креатива из Библиотеки объявлений. Или можно выбрать уже загруженные ранее объявления и просто добавить их в РК.
Вы можете выбрать способ отображения креативов в виде картинок или списка.
Здесь же можно добавить ссылку на показ для каждого отдельного объявления, которая будет работать исключительно для данного креатива.
После создания кампании вы можете сохранить кампанию как черновик (и вернуться к настройкам позже) или кликнуть "Сохранить и запустить кампанию", после чего она отправится на модерацию.
Для разных форматов объявлений у нас предусмотрены технические требования, которые помогут вам правильно подготовить креативы.
Last updated
