Copilot

Инструкция по заполнению брифа для рекламных кампаний (далее РК) в Copilot.

Copilot — ИИ-ассистент, автоматизирующий запуск и оптимизацию кампаний. Данный инструмент использует машинное обучение и анализ больших данных для оптимизации каждого этапа рекламной кампании.

Чтобы начать настраивать кампанию в Copilot, необходимо в разделе «Рекламодатели» выбрать нужного рекламодателя или создать нового.

Инструкцию по созданию сущности «Рекламодатель» можно изучить тут.

Далее кликаем на кнопку «Создать/редактировать» и выбираем пункт «Hybrid Copilot».

Открывается отдельное окно для создания РК.

Настройка состоит из 3 шагов:

1. Основные настройки (указываем тип объявления, период работы, бюджет и местоположение);

2. Аналитика и KPI (заполняем цели кампании);

3. Объявления и ссылки (выбираем баннеры и видео).

Основные настройки

Важно! Все параметры этого шага обязательны к заполнению.

Название кампании. Задаем название кампании, чтобы её было легко найти в дальнейшем.

Тип объявления. Доступно 3 типа:

• баннер (всегда выбран по умолчанию);

• видео;

• нативный баннер.

Период работы. Устанавливаем даты старта и окончания рекламной кампании. По умолчанию датой старта является текущее число.

Минимальный период флайта — месяц. Можно указать период и более месяца, но бюджет, указанный в поле ниже, будет разделен на весь указанный срок.

Индивидуальное планирование бюджета можно обсудить с аккаунт-менеджером.

Бюджет. Вы можете ограничить работу кампании лимитом, который позволит выполнить запланированный объем выбранных метрик и не выходить за его рамки.

Минимальный рекомендованный бюджет для запуска РК с Copilot составляет 200 тыс. руб.

Стратегия закупки. Укажите максимальную стоимость CPM, которую модель, на которой работает Copilot, не должна превышать при оптимизации.

Минимальное значение для ввода — 2.

Геотаргетинг. Вы можете выбрать город, регион или страну. Если не будет выбрано ни одной позиции, показ рекламы будет совершаться по всему миру.

Внимание! Для корректного заполнения документов ОРД рекламные кампании, настроенные на РФ, лучше отделять от кампаний, настроенных на другие страны.

Есть два способа выбора местоположения:

• нажать на строку «Найдите местоположение» или кнопку «Просмотр» и выбрать из выпадающего списка страну/регион/город;

• начать ввод вручную.

Выбранное местоположение можно:

• включить/выключить с помощью переключателя (выделено синим);

• удалить, кликнув по значку «х» (выделено красным).

Также локации можно добавить массово, нажав на кнопку «Массовое добавление местоположений».

Добавление местоположений происходит путем построчного указания нужного гео.

Максимальное количество местоположений в списке — 200.

Аналитика и KPI

Важно! Настройки данного шага не являются обязательными. Этот блок помогает понять цели кампании. Заполняйте его, если параметры применимы к вашему типу рекламы. Например, VTR неприменим к баннерной дисплей кампании.

Аналитика. Укажите системы аналитики, которыми пользуетесь.

Можно выбрать одну или несколько из представленных в списке или указать свою.

KPI. Указываем ожидаемые KPI рекламной кампании.

Такие показатели, как VB, VTR, Стоимость post-view конверсии, Стоимость post-click конверсии и их количество оптимизируем только при получении выгрузок из систем аналитики, указанных выше, а также установленного пикселя.

Медиаплан. Если медиаплан был подготовлен силами Hybrid, вы можете его приложить, кликнув по кнопке «Выберите файл».

Дополнительные настройки

Также есть ряд дополнительных настроек:

1. Аудитории. Можно выбрать из выпадающего списка или же ввести необходимую аудиторию вручную. Поиск начинается с введения одной буквы.

   
2. Черный список App и Web. Вводите названия приложений, на которых не хотите видеть свою рекламу. Наименования указываются через запятую.

   
3. Охват. Укажите охват аудитории, который необходимо достичь.

4. Частота показов (верхний порог). Укажите частоту показов на одного пользователя.

5. Допустимый процент фрода. Укажите допустимый процент мошеннического трафика за период кампании.

   
6. Система, в которой вы измеряете показатели сайта. Важно понимать, какая система подключена к посадочной странице сайта клиента. По умолчанию выбрано «Оба варианта».

   
7. Визиты. Укажите требуемое количество визитов как показатель активности пользователей на сайте.

8. Глубина просмотра. Укажите среднее количество страниц, просматриваемых пользователями за одну сессию.

9. Время на сайте. Укажите среднее время, которое пользователь проводит на сайте за одну сессию.

10. Отказы. Укажите процент отказов (соотношение пользователей, покинувших сайт без целевого действия, к оставшимся на сайте).

Важно! Пункты 6-10 оптимизируем только при получении выгрузок из систем аналитики, указанных выше, а также установленного SmartPixel.

Объявления и ссылки

Заключительный третий шаг является обязательным к заполнению.

Добавляем URL-целевой страницы — кликовую ссылку, которая будет использоваться.

Если в поле будет введена некорректная информация, система это подсветит красным.

Далее прописываются UTM-метки, которые вы можете оставить по умолчанию или прописать вручную.

UTM-метки можно прописать в поле «click-URL» или в специальном поле для меток, указанном на скриншоте ниже.

В случае использования поля «UTM-метки», символ «?» (между click-URL и utm_source) добавится автоматически.

Также на этом шаге вы можете добавить счетчик на показ сторонних систем. Эти счетчики будут действовать для всех рекламных объявлений, используемых в данной кампании.

Максимальное количество счетчиков для добавления — 5 шт.

Важно! Если на первом шаге вы выбрали тип объявления «видео», появляется возможность установить счетчики не только на показ, но и на квартили на досмотр (например, просмотры на 25% или 75%).

Максимальное количество добавления каждого вида счетчика — 5 шт.

Далее вы можете загрузить уже готовое объявление из библиотеки объявлений или же создать новое с нуля.

Важно! При использовании 3rd-party tag, VAST и VPAID, URL-ссылки не задаются. Необходимая информация по умолчанию прописана в объявлениях.

После загрузки объявлений кликаем на кнопку «Создать кампанию», и Copilot сделает всю работу за вас: проанализирует запрос и автоматически настроит РК по вашим целям.

Просмотр настроек кампании

Чтобы посмотреть настройки кампании или отредактировать созданную рекламную кампанию, в списке выбираем нужную, кликаем на кнопку «Действия» и выбираем «Редактировать».

Важно! Изменить можно только название рекламной кампании, остальные настройки не доступны для редактирования.