DCO (Dynamic Creative Optimization)
Dynamic Creative Optimization (DCO) — это технология, которая создает персонализированное рекламное объявление в реальном времени на основе внешних условий (триггеров), чтобы сделать их релевантными для пользователя.
Гибкие технические возможности Dynamic Creative Optimization позволяют реализовать индивидуальные сценарии и существенно увеличить результаты эффективности рекламной кампании, применяя алгоритмы AI (искусственного интеллекта).
AI Creative Optimization — это автоматическое сопоставление разных вариантов рекламы с правильной аудиторией. По результатам многовариантного тестирования, AI-алгоритмы выбирают наиболее эффективную комбинацию элементов креатива для конкретного пользователя. Эта технология подойдет вам, если вы точно не знаете, какой креатив привлечет внимание той или иной аудитории.
Hybrid Console —> Библиотека —> Выбор тип объявления —> Динамический креатив.
Платформа поддерживает два формата DCO креативов:
- 1.HTML5 баннер. В данном случае загружается креатив с использованием макросов для картинок или текста. В шаблоне HTML5 креатива прописываются макросы, а в конструкторе объявлений Hybrid Console добавляются значения для макросов.
Как работает макрос? Напр имер, мы хотим, чтобы внутри баннера показывались разные заголовки. В этом случае, заголовок будет иметь вид макроса, например {title_1}, для него мы прописываем несколько значений
{title_1} = "КОМПАНИЯ HYBRID" или "ПОПРОБУЙТЕ PROGRAMMATIC" или "CONNECT TO PROGRAMMATIC"
Затем, в рекламной кампании будет подставляться один из выбранных заголовков.
Таким образом, мы получаем множество сочетаний элементов внутри одного баннера.
Доступные макросы:
- Картинка
- Текст
Алгоритмы DCO позволяют изменять содержание баннера и показывать персонализированные объявления разным группам польз ователей.
Загружайте разные заголовки, тексты и картинки, а алгоритм сам выберет сочетание, которое больше всего заинтересует пользователя. Алгоритм конструирует креатив из заранее загруженных элементов в реальном времени.
Алгоритм анализирует профиль пользователя и решает, на какое сочетание элементов он кликнет с большей вероятностью.
2. Нативное объявление
Состоит из картинки, текста и CTA. В платформу загружаются несколько картинок, несколько вариантов текстов и CTA.
Работа с 3rd party tags для подстановки значений через макросы.
Платформа по ддерживает теги с возможностью передать значения через макросы. Это может быть, например, курс валют или температура воздуха. Полный список макросов можно запросить у менеджера Hybrid.
Для загрузки такого тега вам нужно перейти в библиотеку объявлений > затем “создать” > и 3-rd party tag.
- 1.Алгоритм получает начальную выборку показов и кликов
- 2.Выявляет закономерности в предпочтениях пользователей
- 3.Предлагает пользователю нужный креатив
Параметры, которые учитываются в обучении:
- История просмотров
- Вхождение в аудиторный сегмент от поставщика
- Реакция на креатив
Требования:
- Несколько наборов креативов (картинки, заголовки,CTA)
- Объем кликов для обучения 2 000 — 5 000
- Объем показов для обучения > 20 000
- Широкие таргетинги
По итогам РК предоставляется статистика по самым результативным сочетаниям элементов креатива. Для получения подробного отчета обратитесь к вашему менеджеру.
Last modified 2yr ago