DCO (Dynamic Creative Optimization)

Что такое DCO?

Dynamic Creative Optimization (DCO) — это технология, которая создает персонализированное рекламное объявление в реальном времени на основе внешних условий (триггеров), чтобы сделать их релевантными для пользователя.

Гибкие технические возможности Dynamic Creative Optimization позволяют реализовать индивидуальные сценарии и существенно увеличить результаты эффективности рекламной кампании, применяя алгоритмы AI (искусственного интеллекта).

AI Creative Optimization — это автоматическое сопоставление разных вариантов рекламы с правильной аудиторией. По результатам многовариантного тестирования, AI-алгоритмы выбирают наиболее эффективную комбинацию элементов креатива для конкретного пользователя. Эта технология подойдет вам, если вы точно не знаете, какой креатив привлечет внимание той или иной аудитории.

Где найти эту настройку ?

Hybrid Console —> Библиотека —> Выбор тип объявления —> Динамический креатив.

Форматы

Платформа поддерживает два формата DCO креативов:

1. HTML5 баннер. В данном случае загружается креатив с использованием макросов для картинок или текста. В шаблоне HTML5 креатива прописываются макросы, а в конструкторе объявлений Hybrid Console добавляются значения для макросов.

Как работает макрос? Например, мы хотим, чтобы внутри баннера показывались разные заголовки. В этом случае, заголовок будет иметь вид макроса, например {title_1}, для него мы прописываем несколько значений

{title_1} = "КОМПАНИЯ HYBRID" или "ПОПРОБУЙТЕ PROGRAMMATIC" или "CONNECT TO PROGRAMMATIC" Затем, в рекламной кампании будет подставляться один из выбранных заголовков.

Таким образом, мы получаем множество сочетаний элементов внутри одного баннера.

Доступные макросы:

• Картинка

• Текст

Алгоритмы DCO позволяют изменять содержание баннера и показывать персонализированные объявления разным группам пользователей.

Загружайте разные заголовки, тексты и картинки, а алгоритм сам выберет сочетание, которое больше всего заинтересует пользователя. Алгоритм конструирует креатив из заранее загруженных элементов в реальном времени.

Алгоритм анализирует профиль пользователя и решает, на какое сочетание элементов он кликнет с большей вероятностью.

2. Нативное объявление

Состоит из картинки, текста и CTA. В платформу загружаются несколько картинок, несколько вариантов текстов и CTA.

Работа с 3rd party tags для подстановки значений через макросы.

Платформа поддерживает теги с возможностью передать значения через макросы. Это может быть, например, курс валют или температура воздуха. Полный список макросов можно запросить у менеджера Hybrid.

Для загрузки такого тега вам нужно перейти в библиотеку объявлений > затем “создать” > и 3-rd party tag.

Принцип работы

1. Алгоритм получает начальную выборку показов и кликов

2. Выявляет закономерности в предпочтениях пользователей

3. Предлагает пользователю нужный креатив

Параметры, которые учитываются в обучении:

• История просмотров

• Вхождение в аудиторный сегмент от поставщика

• Реакция на креатив

Требования:

• Несколько наборов креативов (картинки, заголовки,CTA)

• Объем кликов для обучения 2 000 — 5 000

• Объем показов для обучения > 20 000

• Широкие таргетинги

Отчетность

По итогам РК предоставляется статистика по самым результативным сочетаниям элементов креатива. Для получения подробного отчета обратитесь к вашему менеджеру.