DCO (Dynamic Creative Optimization)

Что такое DCO?

Dynamic Creative Optimization (DCO) — это инструмент автоматического подбора рекламных объявлений на основе пользовательских данных. Технология входит в комплекс Core AI в категорию «Персонализация креативов».

Гибкие технические возможности Dynamic Creative Optimization позволяют реализовать индивидуальные сценарии и существенно увеличить результаты эффективности рекламной кампании, применяя алгоритмы AI (искусственного интеллекта).

Инструмент повышает вовлеченность через точный подбор креативов под потребности аудитории и оптимизирует процесс адаптации и тестирования рекламных креативов.

Эта технология подойдет, если вам необходимо протестировать разные варианты объявлений для разных аудиторий.

Схема работы DCO

• Сбор данных: анализ информации о пользователях (интересы, поведение);

• Создание шаблонов: разработка вариантов креативов с изменяемыми элементами (тексты, изображения, кнопки);

• Запуск кампании: алгоритмы формируют релевантный креатив на основе данных о пользователе;

• Оптимизация процессов: система тестирует разные комбинации и в реальном времени выбирает наиболее эффективные из них.

Параметры, которые учитываются в обучении модели:

• история просмотров пользователя;

• попадание в аудиторный сегмент от поставщика;

• реакция пользователя на креатив.

Требования для работы с DCO:

• От 2х наборов креативов (картинки, заголовки, CTA);

• Объем кликов для обучения 2000-5000;

• Объем показов для обучения >20 000;

• Широкие таргетинги (реклама будет показываться большему количеству пользователей, без узкой сегментации по определенным критериям).

Где найти эту настройку ?

Hybrid Console —> Объявления → Библиотека → Создать объявление.

Выбираем тип объявления — DCO.

Далее переходим к созданию креатива.

Форматы рекламы

Hybrid Platform поддерживает два формата DCO креативов:

• нативное объявление;

• HTML5-баннер (выбран по умолчанию).

HTML5-баннер

Поговорим подробнее о HTML5-баннерах. В данном формате рекламы загружается креатив с использованием макросов для картинок или текста: в шаблоне креатива прописываются макросы, а в конструкторе объявлений Hybrid Platform добавляются значения для них.

Вы можете загружать разные заголовки, тексты и картинки. Далее алгоритм анализирует профиль пользователя и сам выбирает наиболее кликабельное сочетание элементов.

Разберемся, как работает макрос:

Например, вы хотите, чтобы внутри баннера показывались разные заголовки.

Вы загружаете баннер и указываете его размер вручную или с помощью выпадающего списка.

Далее даете название креативу, чтобы не потерять его.

Так как вам нужны разные заголовки, то поле «Заголовок» будет иметь вид макроса {title_1}, для которого прописываются несколько значений:

{title_1} = "КОМПАНИЯ HYBRID" или "ПОПРОБУЙТЕ PROGRAMMATIC" или "CONNECT TO PROGRAMMATIC"

На выбор доступны 2 типа значений:

• текст

• картинка

После заполнения и сохранения всех настроек, в момент показа креатива будет подставляться один из указанных выше заголовков.

Таким образом, алгоритмы DCO позволяют изменять содержание баннера и показывать персонализированные объявления разным группам пользователей.

Нативное объявление

Второй формат рекламы — это нативное объявление. Оно состоит из картинки, текста и CTA (призыва к действию).

Вы загружаете логотип и вводите название бренда.

Далее выбираете несколько вариантов картинок, текстов и CTA.

Также предоставляете ссылку на свой сайт.

При необходимости можно воспользоваться расширенными параметрами:

• указать внутреннее название креатива (видно только вам);

• указать возрастное ограничение для рекламы.

Также можно использовать 3rd party tags для подстановки значений через макросы. Это может быть, например, курс валют или температура воздуха, город и т.д. Полный список макросов можно запросить у менеджера Hybrid.

Пример креатива технологии Triggers (Weather):

Для загрузки такого тега вам нужно перейти в библиотеку объявлений → создать новое объявление → 3rd Party Tag.

Если у вас возникли вопросы, вы всегда можете обратиться за помощью к своему аккаунт-менеджеру или написать нам на почту [email protected].