# Настройка UTM-меток *Интернет-реклама предоставляет нам широкие возможности для аналитики рекламных кампаний. Ориентируясь на показатели метрик, мы можем внести необходимые коррективы и оценить эффективность того или иного источника трафика. Для того, чтобы просматривать в системах аналитики разложенные по полочкам отчеты, рекламные объявления нужно правильно помечать. Самый распространенный способ — UTM-метки.* ## **Что это такое?** Простыми словами, UTM-метки — это инструмент, помогающий передавать в систему аналитики дополнительные параметры об источнике трафика, а также характеристики рекламного объявления. Пример: * Ссылка на сайт без меток: [*http://www.example.ru/* ]() * Ссылка с использованием utm-меток: Обе ссылки ведут на один и тот же сайт. ## **Для чего нужны UTM - метки?** UTM-метки используются для более детального анализа рекламной кампании и прописываются в ссылке на клик для каждого объявления. Например, у вас есть сайт . Вы решили привлечь на него пользователей с помощью рекламы в Yandex.Direct. Пропишем UTM-метки для данного рекламного канала. [http://example.ru/?utm\_source=yandex\&utm\_medium=cpc\&utm\_campaign=test ]() Теперь, когда пользователь кликнет по объявлению, вы увидите, из какого именно источника он пришел. ## **Что из себя представляет utm-метка?** Каждая метка состоит из 2-х частей: названия метки и её значения. *utm\_source(название параметра)=yandex(значение параметра)* Перед перечислением UTM-меток в ссылке ставится знак вопроса «?», а соединяются они через амперсанд «&». Ниже мы рассмотрим существующие UTM-метки, их обозначения и примеры использования. Для удобства они разделены на 2 группы: 1. Обязательные (хотя бы одна из меток должна присутствовать в ссылке, чтобы она определилась системой как UTM); 2. Опциональные (используются при необходимости). [http://www.example.ru/?utm\_source=hybrid\&utm\_medium=CPC\&utm\_campaign=kia\_optima\&utm\_content=banner\_240 ]() Таким способом мы передали Яндекс.Метрике 4 параметра (4 UTM-метки): * utm\_source; * utm\_medium; * utm\_campaign; * utm\_content. В интерфейсе Hybrid Platform вы можете выбрать стандартные значения меток (здесь метки уже готовы и добавлять ничего не нужно) или изменить их вручную так, как вам удобно. Если про канал рекламы все ясно, и для его отслеживания нужно просто вставить метку utm\_source, то как быть, если нам нужно получать информацию о площадке, с которой к нам пришел пользователь? Ведь заранее вручную мы не можем вставить значения площадок, на которых будут показываться наши объявления. Здесь нам на помощь приходят макросы. ## **Макросы** Макросы — это динамические значения, устанавливаемые в кликовую ссылку. Они позволяют передавать в системы аналитики данные для получения более развернутой статистики. В Hybrid Platform существуют следующие макросы: * название креатива - {ad\_name} * название кампании - {campaign\_name} * домен - {domain} * рекламная сеть - {ssp} Пример URL с использованием макросов: [http://www.example.ru/?utm\_source=hybrid\&utm\_medium=cpc\&utm\_campaign={campaign\_name}\&utm\_content={ssp}\&u... ]() После подстановки значений готовая ссылка будет выглядеть так: [http://www.example.ru/?utm\_source=hybrid\&utm\_medium=cpc\&utm\_campaign=example\&utm\_content=yandex\&utm\_t... ]() Список всех доступных макросов можно найти [здесь](https://docs.google.com/document/d/1kmH1G-zN_16NCOxsvbGfHYwMR3WCZUeLOgXFoAthSLA/edit?usp=sharing). ## **Наиболее частые ошибки при использовании utm-меток** Ссылки с метками получаются довольно длинными. Если прописывать их вручную, можно ошибиться в написании метки, пропустить знак вопроса или нижнее подчеркивание. Из-за таких ошибок метки могут быть неправильно считаны системами аналитики и возникнет путаница в отчетах. Ниже приведем примеры самых распространенных ошибок. 1. **Написание значения меток в разных регистрах** * *\[*[*http://www.example.ru/?utm\_source=hybrid\&utm\_medium=cpc\&utm\_campaign={campaign\_name}\&utm\_content={ss...\](http://www.example.ru/?utm\_source=hybrid\&utm\_medium=cpc\&utm\_campaign={campaign\_name}\&utm\_content={ssp}\&utm\_term={domain}*](http://www.example.ru/?utm_source=hybrid\&utm_medium=cpc\&utm_campaign=%7Bcampaign_name%7D\&utm_content=%7Bss...%5D\(http://www.example.ru/?utm_source=hybrid\&utm_medium=cpc\&utm_campaign=%7Bcampaign_name%7D\&utm_content=%7Bssp%7D\&utm_term=%7Bdomain%7D)*)* * *\[*[*http://www.example.ru/?utm\_source=Hybrid\&utm\_medium=cpc\&utm\_campaign={campaign\_name}\&utm\_content={ss...\](http://www.example.ru/?utm\_source=Hybrid\&utm\_medium=cpc\&utm\_campaign={campaign\_name}\&utm\_content={ssp}\&utm\_term={domain}*](http://www.example.ru/?utm_source=Hybrid\&utm_medium=cpc\&utm_campaign=%7Bcampaign_name%7D\&utm_content=%7Bss...%5D\(http://www.example.ru/?utm_source=Hybrid\&utm_medium=cpc\&utm_campaign=%7Bcampaign_name%7D\&utm_content=%7Bssp%7D\&utm_term=%7Bdomain%7D)*)* Если добавить UTM-метки таким образом, в системе аналитики будет указано два разных источника и статистика будет отображаться по каждому источнику отдельно. **2. Ошибки в написании utm-меток** Неправильно: * [*http://www.example.ru/?utmsource=hybrid\&utm\_medium=срс\&utm\_campain={campaign\_name}\&utm\_content={ssp}...*](http://www.example.ru/?utmsource=hybrid\&utm_medium=%D1%81%D1%80%D1%81\&utm_campain=%7Bcampaign_name%7D\&utm_content=%7Bssp%7D\&utm_term=%7Bdomain%7D) Правильно: * *\[*[*http://www.example.ru/?utm\_source=hybrid\&utm\_medium=срс\&utm\_campain={campaign\_name}\&utm\_content={ssp}*](http://www.example.ru/?utm_source=hybrid\&utm_medium=%D1%81%D1%80%D1%81\&utm_campain=%7Bcampaign_name%7D\&utm_content=%7Bssp%7D)*...]\(*[*http://www.example.ru/?utm\_source=hybrid\&utm\_medium=срс\&utm\_campain={campaign\_name}\&utm\_content={ssp}*](http://www.example.ru/?utm_source=hybrid\&utm_medium=%D1%81%D1%80%D1%81\&utm_campain=%7Bcampaign_name%7D\&utm_content=%7Bssp%7D)*...)* **3. Отсутствие знака вопроса перед UTM-метками, несколько знаков вопроса или “&” между метками** Неправильно: * [*http://www.example.ru/utmsource=hybrid?utm\_medium=срсutm\_campaign={campaign\_name}\&utm\_content={ssp}&...*](http://www.example.ru/utmsource=hybrid?utm_medium=%D1%81%D1%80%D1%81utm_campaign=%7Bcampaign_name%7D\&utm_content=%7Bssp%7D\&utm_term=%7Bdomain%7D) Правильно: * *\[*[*http://www.example.ru/?utm\_source=hybrid&utm\_medium=срс&utm\_campaign={campaign\_name}\&utm\_content={ss...\](http://www.example.ru/?utm\_source=hybrid\&utm\_medium=срс\&utm\_campaign={campaign\_name}\&utm\_content={ssp}\&utm\_term={domain}*](http://www.example.ru/?utm_source=hybrid\&utm_medium=%D1%81%D1%80%D1%81\&utm_campaign=%7Bcampaign_name%7D\&utm_content=%7Bss...%5D\(http://www.example.ru/?utm_source=hybrid\&utm_medium=%D1%81%D1%80%D1%81\&utm_campaign=%7Bcampaign_name%7D\&utm_content=%7Bssp%7D\&utm_term=%7Bdomain%7D)*)* Используйте наши советы для настройки рекламных кампаний и будьте внимательны при использовании UTM-меток, поскольку этот инструмент является очень важным пунктом в аналитике ваших рекламных кампаний. Если у вас возникли вопросы, вы всегда можете обратиться к за помощью к своему аккаунт-менеджеру или написать нам на почту . --- # Agent Instructions: Querying This Documentation If you need additional information that is not directly available in this page, you can query the documentation dynamically by asking a question. Perform an HTTP GET request on the current page URL with the `ask` query parameter: ``` GET https://docs.hybrid.ai/platform-documentation/nastroika-utm-metok.md?ask= ``` The question should be specific, self-contained, and written in natural language. The response will contain a direct answer to the question and relevant excerpts and sources from the documentation. Use this mechanism when the answer is not explicitly present in the current page, you need clarification or additional context, or you want to retrieve related documentation sections.