Настройка UTM-меток

Интернет-реклама предоставляет нам широкие возможности для аналитики рекламных кампаний. Ориентируясь на показатели метрик, мы можем внести необходимые коррективы и оценить эффективность того или иного источника трафика. Для того, чтобы просматривать в системах аналитики разложенные по полочкам отчеты, рекламные объявления нужно правильно помечать. Самый распространенный способ — UTM-метки.

Что это такое?

Простыми словами, UTM-метки — это инструмент, помогающий передавать в систему аналитики дополнительные параметры об источнике трафика, а также характеристики рекламного объявления.

Пример:

  • Ссылка на сайт без меток:

http://www.example.ru/

  • Ссылка с использованием utm-меток:

http://www.example.ru/?utm_source=hybrid&utm_medium=CPC&utm_campaign=kia_optima&utm_content=banner_240

Обе ссылки ведут на один и тот же сайт.

Для чего нужны UTM - метки?

UTM-метки используются для более детального анализа рекламной кампании и прописываются в ссылке на клик для каждого объявления.

Например, у вас есть сайт http://www.example.ru/. Вы решили привлечь на него пользователей с помощью рекламы в Yandex.Direct.

Пропишем UTM-метки для данного рекламного канала.

http://example.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=test

Теперь, когда пользователь кликнет по объявлению, вы увидите, из какого именно источника он пришел.

Что из себя представляет utm-метка?

Каждая метка состоит из 2-х частей: названия метки и её значения.

utm_source(название параметра)=yandex(значение параметра)

Перед перечислением UTM-меток в ссылке ставится знак вопроса «?», а соединяются они через амперсанд «&».

Ниже мы рассмотрим существующие UTM-метки, их обозначения и примеры использования. Для удобства они разделены на 2 группы:

  1. Обязательные (хотя бы одна из меток должна присутствовать в ссылке, чтобы она определилась системой как UTM);

  2. Опциональные (используются при необходимости).

http://www.example.ru/?utm_source=hybrid&utm_medium=CPC&utm_campaign=kia_optima&utm_content=banner_240

Таким способом мы передали Яндекс.Метрике 4 параметра (4 UTM-метки):

  • utm_source;

  • utm_medium;

  • utm_campaign;

  • utm_content.

В интерфейсе Hybrid Platform вы можете выбрать стандартные значения меток (здесь метки уже готовы и добавлять ничего не нужно) или изменить их вручную так, как вам удобно.

Если про канал рекламы все ясно, и для его отслеживания нужно просто вставить метку utm_source, то как быть, если нам нужно получать информацию о площадке, с которой к нам пришел пользователь? Ведь заранее вручную мы не можем вставить значения площадок, на которых будут показываться наши объявления. Здесь нам на помощь приходят макросы.

Макросы

Макросы — это динамические значения, устанавливаемые в кликовую ссылку. Они позволяют передавать в системы аналитики данные для получения более развернутой статистики.

В Hybrid Platform существуют следующие макросы:

  • название креатива - {ad_name}

  • название кампании - {campaign_name}

  • домен - {domain}

  • рекламная сеть - {ssp}

Пример URL с использованием макросов:

http://www.example.ru/?utm_source=hybrid&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_name}&utm_content={ssp}&u...

После подстановки значений готовая ссылка будет выглядеть так:

http://www.example.ru/?utm_source=hybrid&utm_medium=cpc&utm_campaign=example&utm_content=yandex&utm_t...

Список всех доступных макросов можно найти здесь.

Наиболее частые ошибки при использовании utm-меток

Ссылки с метками получаются довольно длинными. Если прописывать их вручную, можно ошибиться в написании метки, пропустить знак вопроса или нижнее подчеркивание. Из-за таких ошибок метки могут быть неправильно считаны системами аналитики и возникнет путаница в отчетах. Ниже приведем примеры самых распространенных ошибок.

  1. Написание значения меток в разных регистрах

Если добавить UTM-метки таким образом, в системе аналитики будет указано два разных источника и статистика будет отображаться по каждому источнику отдельно.

2. Ошибки в написании utm-меток

Неправильно:

Правильно:

3. Отсутствие знака вопроса перед UTM-метками, несколько знаков вопроса или “&” между метками

Неправильно:

Правильно:

Используйте наши советы для настройки рекламных кампаний и будьте внимательны при использовании UTM-меток, поскольку этот инструмент является очень важным пунктом в аналитике ваших рекламных кампаний.

Если у вас возникли вопросы, вы всегда можете обратиться к за помощью к своему аккаунт-менеджеру или написать нам на почту [email protected].

Last updated

Was this helpful?