Настройка UTM-меток
Интернет-реклама предоставляет нам широкие возможности для аналитики рекламных кампаний. Ориентируясь на показатели метрик, мы можем внести необходимые коррективы и оценить эффективность того или иного источника трафика. Для того, чтобы просматривать в системах аналитики разложенные по полочкам отчеты, рекламные объявления нужно правильно помечать. Самый распространенный способ — UTM-метки.
Что это такое?
Простыми словами, UTM-метки — это инструмент, помогающий передавать в систему аналитики дополнительные параметры об источнике трафика, а также характеристики рекламного объявления.
Пример:
Ссылка на сайт без меток:
Ссылка с использованием utm-меток:
Обе ссылки ведут на один и тот же сайт.
Для чего нужны UTM - метки?
UTM-метки используются для более детального анализа рекламной кампании и прописываются в ссылке на клик для каждого объявления.
Например, у вас есть сайт http://www.example.ru/. Вы решили привлечь на него пользователей с помощью рекламы в Yandex.Direct.
Пропишем UTM-метки для данного рекламного канала.
http://example.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=test
Теперь, когда пользователь кликнет по объявлению, вы увидите, из какого именно источника он пришел.
Что из себя представляет utm-метка?
Каждая метка состоит из 2-х частей: названия метки и её значения.
utm_source(название параметра)=yandex(значение параметра)
Перед перечислением UTM-меток в ссылке ставится знак вопроса «?», а соединяются они через амперсанд «&».
Ниже мы рассмотрим существующие UTM-метки, их обозначения и примеры использования. Для удобства они разделены на 2 группы:
Обязательные (хотя бы одна из меток должна присутствовать в ссылке, чтобы она определилась системой как UTM);
Опциональные (используются при необходимости).
Таким способом мы передали Яндекс.Метрике 4 параметра (4 UTM-метки):
utm_source;
utm_medium;
utm_campaign;
utm_content.
В интерфейсе Hybrid Platform вы можете выбрать стандартные значения меток (здесь метки уже готовы и добавлять ничего не нужно) или изменить их вручную так, как вам удобно.
Если про канал рекламы все ясно, и для его отслеживания нужно просто вставить метку utm_source, то как быть, если нам нужно получать информацию о площадке, с которой к нам пришел пользователь? Ведь заранее вручную мы не можем вставить значения площадок, на которых будут показываться наши объявления. Здесь нам на помощь приходят макросы.
Макросы
Макросы — это динамические значения, устанавливаемые в кликовую ссылку. Они позволяют передавать в системы аналитики данные для получения более развернутой статистики.
В Hybrid Platform существуют следующие макросы:
название креатива - {ad_name}
название кампании - {campaign_name}
домен - {domain}
рекламная сеть - {ssp}
Пример URL с использованием макросов:
После подстановки значений готовая ссылка будет выглядеть так:
Список всех доступных макросов можно найти здесь.
Наиболее частые ошибки при использовании utm-меток
Ссылки с метками получаются довольно длинными. Если прописывать их вручную, можно ошибиться в написании метки, пропустить знак вопроса или нижнее подчеркивание. Из-за таких ошибок метки могут быть неправильно считаны системами аналитики и возникнет путаница в отчетах. Ниже приведем примеры самых распространенных ошибок.
Написание значения меток в разных регистрах
Если добавить UTM-метки таким образом, в системе аналитики будет указано два разных источника и статистика будет отображаться по каждому источнику отдельно.
2. Ошибки в написании utm-меток
Неправильно:
Правильно:
3. Отсутствие знака вопроса перед UTM-метками, несколько знаков вопроса или “&” между метками
Неправильно:
Правильно:
Используйте наши советы для настройки рекламных кампаний и будьте внимательны при использовании UTM-меток, поскольку этот инструмент является очень важным пунктом в аналитике ваших рекламных кампаний.
Если у вас возникли вопросы, вы всегда можете обратиться к за помощью к своему аккаунт-менеджеру или написать нам на почту [email protected].
Last updated
Was this helpful?