Semantica

Семантический таргетинг – это таргетинг с использованием ключевых слов. Алгоритмы искусственного интеллекта анализируют содержимое сайтов, распознают на них ключевые слова, а затем формируют канал.

Как работает семантика?

Мы можем использовать таргетинг по ключевым словам в тематических или аудиторных каналах. Давайте рассмотрим их отличия:

1. Аудиторный канал. Показ рекламы происходит пользователям, которые просматривали контент с определенными ключевыми словами.

2. Тематический канал. Показ рекламы происходит на площадках, которые содержат ключевые слова.

На сбор тематического или аудиторного канала уйдет некоторое время, поэтому рекомендуем создавать каналы за сутки до старта рекламной кампании.

1. Для начала вам нужно подготовить список ключевых слов, который будет подходить для рекламной кампании вашего бренда и поможет найти вашу целевую аудиторию.

2. Далее необходимо создать тематический или аудиторный канал на основе данного списка. Ниже мы рассмотрим подробнее, как это сделать.

3. После чего технология сканирует веб-ресурсы и классифицирует страницы (пользователей) на основе заданного списка слов и таким образом формируется заданный канал.

Создание тематического канала по ключевым словам

Принцип работы данного канала заключается в том, что мы показываем рекламу на страницах, в контексте которых встречаются заданные слова (фразы).

Раздел “Тематический канал” находится на левой панели инструментов. Переходим в данный раздел, нажимаем кнопку “Создать канал” и выбираем пункт “Ключевые слова”.

Создание тематического канала

Выбор типа канала

В момент добавления ключевого слова появляется возможность выбрать формат работы ключа: добавить как обязательное условие или в качестве исключения ("минус слова" помогают нам избежать показ на сайтах с нежелательным контентом).

Ввод ключевых слов

В один тематический канал вы можете добавить не более 100 ключевых слов

Как только тематический канал будет собран, его необходимо добавить в кампанию. Для этого нужно перейти в раздел "Инвентарь" и выбрать в выпадающем списке созданный ранее канал.

Добавление тематического канала в кампанию

Создание аудиторного канала по ключевым словам

Принцип работы данного канала заключается в том, чтобы показать рекламу пользователям, посещавшим сайты, в контексте которых встречаются заданные в этом канале слова/фразы.

Механики создания аудиторного и тематического каналов очень похожи. На левой панели инструментов находим "Аудиторные каналы", кликаем на кнопку "Создать канал".

Создание аудиторного канала

Далее выбираем тип канала "Ключевые слова"

Для аудиторного канала вы можете задать срок интереса пользователей к используемым ключам, а также исключить аудиторию, которая посещала сайты с заданными ключевыми словами.

Добавление ключевых слов в аудиторный канал

Как только аудиторный канал будет собран, его необходимо добавить в кампанию. Для этого нужно перейти в раздел "Аудитория" и выбрать в выпадающем списке созданный ранее канал.

Добавление аудиторного канала в кампанию

Все каналы собираются в режиме realtime и периодически обновляются.

Можно ли изменить созданный канал по ключевым словам?

Да, вы можете редактировать ранее созданный канал.

Чтобы это сделать, необходимо поставить галочку напротив названия канала и кликнуть на значок шестеренки, которая расположена рядом с кнопкой "Создать канал". Вы можете удалить уже добавленные ключевые слова или добавить новые.

При этом тематический/аудиторный канал будет полностью обновлен и начнет собираться заново.