Semantica
Семантический таргетинг – это таргетинг с использованием ключевых слов. Алгоритмы искусственного интеллекта анализируют содержимое сайтов, распознают на них ключевые слова, а затем формируют канал.
Мы можем использовать таргетинг по ключевым словам в тематических или аудиторных каналах. Давайте рассмотрим их отличия:
- 1.Аудиторный канал. Показ рекламы происходит пользователям, которые просматривали контент с определенными ключевыми словами.
- 2.Тематический канал. Показ рекламы происходит на площадках, которые содержат ключевые слова.
На сбор тематического или аудиторного канала уйдет некоторое время, поэтому рекомендуем создавать каналы за сутки до старта рекламной кампании.
- 1.Для начала вам нужно подготовить список ключевых слов, который будет подходить для рекламной кампании вашего бренда и поможет найти вашу целевую аудиторию.
- 2.Далее необходимо создать тематический или аудиторный канал на основе данного списка. Ниже мы рассмотрим подробнее, как это сделать.
- 3.После чего технология сканирует веб-ресурсы и классифицирует страницы (пользователей) на основе заданного списка слов и таким образом формируется заданный канал.
Принцип работы данного канала заключается в том, что мы показываем рекламу на страницах, в контексте которых встречаются заданные слова (фразы).
Раздел “Тематический канал” находится на левой панели инструментов. Переходим в данный раздел, нажимаем кнопку “Создать канал” и выбираем пункт “Ключевые слова”.
Создание тематического канала
Выбор типа канала
В момент добавления ключевого слова появляется возможность выбрать формат работы ключа: добавить как обязательное условие или в качестве исключения ("минус слова" помогают нам избежать показ на сайтах с нежелательным контентом).
Ввод ключевых слов
В один тематический канал вы можете добавить не более 100 ключевых слов
Как только тематический канал будет собран, его необходимо добавить в кампанию. Для этого нужно перейти в раздел "Инвентарь" и выбрать в выпадающем списке созданный ранее канал.
Добавление тематического канала в кампанию
Принцип работы данного канала заключается в том, чтобы показать рекламу пользователям, посещавшим сайты, в контексте которых встречаются заданные в этом канале слова/фразы.
Механики создания аудиторного и тематического каналов очень похожи. На левой панели инструментов находим "Аудиторные каналы", кликаем на кнопку "Создать канал".
.jpg?alt=media&token=d540fa9d-7185-4cc1-be63-6cdbf01a5892)
Создание аудиторного канала
Далее выбираем тип канала "Ключевые слова"
Для аудиторного канала вы можете задать срок интереса пользователей к используемым ключам, а также исключить аудиторию, которая посещала сайты с заданными ключевыми словами.
Добавление ключевых слов в аудиторный канал
Как только аудиторный канал будет собран, его необходимо добавить в кампанию. Для этого нужно перейти в раздел "Аудитория" и выбрать в выпадающем списке созданный ранее канал.
Добавление аудиторного канала в кампанию
Все каналы собираются в режиме realtime и периодически обновляются.
Да, вы можете редактировать ранее созданный канал.
Чтобы это сделать, необходимо поставить галочку напротив названия канала и кликнуть на значок шестеренки, которая расположена рядом с кнопкой "Создать канал". Вы можете удалить уже добавленные ключевые слова или добавить новые.
При этом тематический/аудиторный канал будет полностью обновлен и начнет собираться заново.
Last modified 1yr ago