Регистрация в ОРД
Автоматизация процессов регистрации рекламного размещения и передача отчетности через Hybrid Platform
Как вы уже знаете, с 01.09.2022 г. вступил в силу Федеральный закон от 30.04.2021 г. № 124-ФЗ «О внесении изменений в Федеральный закон «О Рекламе», что означает:
Вся реклама в интернете должна маркироваться плашкой «Реклама» и информацией о рекламодателе (юр. лицо или домен);
Каждому рекламному объявлению до старта РК должен быть присвоен специальный токен (ID), который добавляется как буквенно-цифровой код в URL;
Информация о размещенной рекламе по каждому договору и акту должна передаваться в Роскомнадзор (через ОРД — новый участник рекламного рынка, введенный для выполнения обязанности по учету рекламы).
Для облегчения прохождения данных процессов, мы автоматизировали процесс регистрации креативов в ОРД, а также для баннерной рекламы и креативов дин. ремаркетинга мы добавили плашку «реклама» в левом верхнем углу креатива и иконку с информацией в правой верхней части, куда будет автоматически подтягиваться информация о рекламодателе и домену.
Перед тем как перейти к процессу регистрации креативов в ОРД, убедитесь в том, что:
для видеокреативов вручную добавлена следующая информация: «Реклама. Рекламодатель ООО «Ромашка. ИНН» или «Реклама. Сайт ромашка.рф. ИНН»
Указывать ИНН необязательно, но рекомендуется это делать.
на сам креатив добавлена вся юридическая информация, если ваше рекламное объявление связано с:
банковскими услугами (кредиты, залоги, ипотеки, карты и т.д.);
розыгрышами и акциями (обязательно прописывать сроки и условия);
медициной (дисклеймер про консультацию с врачом);
весь текст, присутствующий на креативе, читаемый и понятный;
при размещении на Smart TV токен (Erid) указан на самом креативе.
О том, как получить Erid, мы расскажем ниже.
Мы интегрированы с ОРД:
Медиаскаут;
Амбердата;
VK.
На текущий момент никакой дополнительный кост за использование данных ОРД мы не вводим.
Hybrid Platform не принимает сторонние рекламные идентификаторы.
Все креативы, добавленные в рекламную кампанию, будут зарегистрированы в ОРД автоматически.
Для добавления рекламного идентификатора в ссылку рекомендуем использовать макрос {erid}. Например: https://hybrid.ai/?utm_source=hybrid&utm_medium=cpm&utm_campaign=hybrid&utm_content=hybrid&erid={erid}
Рассмотрим по шагам, как добавить всю необходимую информацию по вашему запуску в ОРД через наш интерфейс.
При создании рекламодателя вам необходимо заполнить следующие обязательные поля:
конечный договор (договор вашего юр. лица с нашей платформой, уточнить его номер можно у вашего аккаунт менеджера);
изначальный договор (между брендом-рекламодателем и следующим в цепочке контрагентом).
Эту информацию необходимо добавить в разделе ОРД перед созданием рекламодателя и рекламных кампаний.
Шаг 1. Создание контрагента
Переходим в раздел ОРД, расположенный на левой панели инструментов. Создаем контрагента (им могут быть как клиенты вашего агентства, так и вы сами) для рекламодателя.
Выбираем тип контрагента.
Указываем ИНН и нажимаем на значок поиска. Наименование подтянется из базы автоматически.
Если указанный ИНН не найден в базе, вы можете добавить наименование самостоятельно. Обращаем внимание, что наименование будет отражено у всех остальных пользователей. Пожалуйста, не указывайте лишнюю информацию в данное поле!
Выбираем роль контрагента. Нажимаем кнопку «Создать контрагента».
Обращаем ваше внимание на то, что редактирование контрагента после его создания запрещено.
Шаг 2. Добавление договора
Переходим в раздел «Договоры». Нажимаем кнопку «Создать договор».
Выберите тип и вид договора.
Для выбора вида договора определитесь, какие действия посредник-представитель будет осуществлять:
заключение договоров;
действия в целях распространения рекламы;
коммерческое представительство;
иное посредничество.
Вид договора:
договор на распространение рекламы (для договора оказания услуг);
договор на организацию распространения рекламы (для договора оказания услуг);
посредничество;
представительство;
иное.
Укажите номер договора между заказчиком и исполнителем, дату заключения договора.
Выберите исполнителя и заказчика из предварительно созданных контрагентов.
Выберите признак НДС и нажмите кнопку «Создать договор».
Обратите внимание, что нельзя отредактировать договор после создания.
Шаг 3. Настройка рекламодателя
Перейдите в раздел редактирования рекламодателя. Нажмите кнопку «Настройка отправки данных и ОРД».
Выберите ОРД, которое планируете использовать для отчета в ЕРИР.
Выберите конечный договор и изначальный договор и нажмите кнопку «Сохранить».
Шаг 4. Добавление и регистрация креативов.
После модерации креативу присваивается уникальный Erid. Данный ID привязывается к изначальному договору, указанному у рекламодателя.
Обращаем внимание, использовать один креатив в разных рекламодателях запрещено!
Если добавить уже используемый ранее креатив другого рекламодателя, его токен останется привязанным к изначальному договору, а значит статистика по новому размещению в ОРД будет отсутствовать.
Узнать или проверить Erid вы можете в статистике рекламной кампании на вкладке с объявлениями, наведя курсор на зеленую галочку напротив названия нужного креатива.
Для того, чтобы Erid подставился в ссылки автоматически, вы можете использовать макрос {erid}.
Перейдем к размещению на Smart TV. При размещении на данном типе устройств, вам необходимо указать Erid на самом креативе. Для того, чтобы получить Erid, вам нужно:
1) Загрузить ролик в рекламный кабинет Hybrid Platform, дождаться его модерации.
Для более оперативной проверки можете написать своему аккаунт-менеджеру.
Важно: не запускать кампанию!
2) Забрать Erid (находится рядом со статусом модерации) и нанести его на видеоролик.
3) Зайти в редактирование объявления и перезагрузить ролик с токеном.
В конце каждого месяца мы автоматически будем передавать разаллокацию (детализацию суммы акта, которая отражает рекламный бюджет по каждому изначальному договору (рекламодателю)) по запущенным рекламным кампаниям в ОРД.
Если у вас остались какие-либо вопросы, обратитесь к своему персональному менеджеру или напишите в службу поддержки [email protected].
Last updated
Was this helpful?