Работа с 3rd-party tags

Тег – это формат рекламного материала, доставляемого со сторонних серверов. Основная особенность такого формата – добавление к объявлению скриптов, которые помогают получить дополнительную статистику о взаимодействии пользователя с рекламным материалом и данные по оценке рекламного места, где показывается реклама.

Тег используется в случаях, когда необходимо подключить сторонние системы аналитики и сделать измерения рекламы в дополнительных вертикалях.

Форматы тегов

VAST/VPAID – формат, позволяющий внедрять видеорекламу на сайт. Создан для единого стандарта доставки рекламы в видеоплееры. Это упрощает формат работы рекламодателя и рекламной площадки. Но они имеют некоторые особенности.

VAST – Video Ad Serving Template (Формат xml).

Это формат, имеющий возможность измерять только:

• start: креатив загрузился и начал воспроизводиться

• creativeView: один креатив может состоять из нескольких других креативов, или показываться на одних платформах, и не показываться на других. creativeView позволяет отслеживать, какой креатив просматривается, и, следовательно, какие платформы более распространены.

• firstQuartile: было воспроизведено 25% продолжительности креатива

• midpoint: было воспроизведено 50% продолжительности

• thirdQuartile: было воспроизведено 75% продолжительности

• complete: креатив был полностью воспроизведен

• mute: пользователь убрал звук у креатива

• unmute: пользователь включил креативу звук

• pause: пользователь поставил креатив на паузу

• rewind: пользователь решил перемотать креатив назад

• resume: пользователь снял воспроизведение креатива с паузы

• fullscreen: пользователь открыл креатив на полный экран

• exitFullscreen: пользователь решил выйти из режима fullscreen

• expand: пользователь нажал кнопочку «expand»

• collapse: пользователь нажал кнопочку «collapse»

• skip: пользователь пропустил креатив (на ютубе очень популярна эта опция)

Пример:

<VAST version="3.0">
  <Ad id="aGVscA">
   <InLine>
     <AdSystem>Hybrid</AdSystem>
     <AdTitle>Our video ad</AdTitle>
     <AdServingId>a532d16d-4d7f-4440-bd29-2ec05553fc80</AdServingId>
     <Impression><![CDATA[https://adserver.com/track/impression]]></Impression>
     <TrackingEvents>
      <Tracking type="start"><![CDATA[{your url}]]></Tracking>
      <Tracking type="creativeView"><![CDATA[{your url}]]></Tracking>
      <Tracking type="firstQuartile"><![CDATA[{your url}]]></Tracking>
      <Tracking type="midpoint"><![CDATA[{your url}]]></Tracking>
      <Tracking type="thirdQuartile"><![CDATA[{your url}]]></Tracking>
      <Tracking type="complete"><![CDATA[{your url}]]></Tracking>
      <Tracking type="skip"><![CDATA[{your url}]]></Tracking>
      <Tracking type="close"><![CDATA[{your url}]]></Tracking>
     </TrackingEvents>
     <VideoClicks>
      <ClickThrough><![CDATA[{your landing}]]></ClickThrough>
      <ClickTracking><![CDATA[{your url}]]></ClickTracking>
     </VideoClicks>
     <Creatives>
       <Creative>
        <Linear skipoffset="00:00:05">
         <Duration>00:00:20</Duration>
         <MediaFiles>
          <MediaFile
            delivery="progressive"
            type="video/mp4"
            width="672"
            height="480">
             <![CDATA[{mediafile url}]]>
          </MediaFile>
         </MediaFiles>
        </Linear>
       </Creative>
     </Creatives>
   </InLine>
  </Ad>
 </VAST>

VPAID - Video Player-Ad Interface Definition (Формат xml)

Можно назвать более расширенной версией VAST-тега. Помимо возможностей VAST тега, VPAID тег может работать с скриптами. Скрипты в свою очередь позволяет расширить возможности трекинга различных метрик видеорекламы. VPAID тег позволяет измерять:

• VIewability – метрика, позволяющая отследить фактический показ баннера и время его нахождения в зоне видимости.

• Brand Safety – способ защиты бренда от упоминаний и появления в негативном информационном окружении.

• Fraud – увеличение трафика на сайте,за счет привлечения ботов, имитирующих поведение реальных пользователей.

VAPID тег позволяет добавлять мультимедийные элементы в ролик и настраивать появление их во время воспроизведения рекламного ролика.

Пример:

<VAST version="3.0">
<Ad id="1234567">
<InLine>
<AdSystem>ASTRA</AdSystem>
<AdTitle>VPAID</AdTitle>
<Description>Complex Vpaid Ad</Description>
<Impression><![CDATA[https://bs.serving-sys.com/serving/adServer.bs?cn=display&c=19&mc=imp&pli=29104513&PluID=0&ord=[timestamp]&rtu=-1]]></Impression>
<Creatives>
<Creative sequence="1">
<Linear>
<Duration>00:00:30</Duration>
<AdParameters>
<![CDATA[{
"videos":[
{
"url" : "https://content.hybrid.ai/vast/vpaid/marimer/marimer360.mp4",
"mimetype": "video/mp4"
}
],
"overlay" : {
"src": "https://content.hybrid.ai/vast/vpaid/marimer/5.html"
},
"clicks": {
"default": "%%CLICK_URL_UNESC%%https://www.marimer.ru/promo/?utm_source=Hybrid&utm_medium=cpm&utm_campaign=Marimer_Promo_partners&utm_term=100#partners",
"button1": "%%CLICK_URL_UNESC%%https://www.marimer.ru/promo/?utm_source=Hybrid&utm_medium=cpm&utm_campaign=Marimer_Promo_partners&utm_term=100#partners",
"button2": "%%CLICK_URL_UNESC%%https://www.marimer.ru/promo/?utm_source=Hybrid&utm_medium=cpm&utm_campaign=Marimer_Promo_registration&utm_term=100#registration",
"button3": "%%CLICK_URL_UNESC%%https://www.marimer.ru/promo/?utm_source=Hybrid&utm_medium=cpm&utm_campaign=Marimer_Promo_registrationWA&utm_term=100#registration"
},
"pixels": {
"button1": "https://{tracking_domain}/DeliverySeance/SaveCustomBannerEvent1?sid={seanceid}",
"button2": "https://{tracking_domain}/DeliverySeance/SaveCustomBannerEvent2?sid={seanceid}",
"button3": "https://{tracking_domain}/DeliverySeance/SaveCustomBannerEvent3?sid={seanceid}",
"overlay": "https://{tracking_domain}/DeliverySeance/SaveCustomBannerEvent1?sid={seanceid}"
}
}]]>
</AdParameters>
<VideoClicks>
</VideoClicks>
<MediaFiles>
<MediaFile apiFramework="VPAID" type="application/javascript">
<![CDATA[https://content.hybrid.ai/vast/vpaid/marimer/vpaid4.js]]>
</MediaFile>
</MediaFiles>
</Linear>
</Creative>
</Creatives>
</InLine>
</Ad>
</VAST>

3-party tag (Формат html)

Данный формат позволяет доставлять рекламу рекламу с возможностью передачи данных по месту и факту показа рекламы. 3-party tag так же позволяет сторонним системам промерять:

• Viewability – метрика, позволяющая отследить фактический показ баннера и время его нахождения в зоне видимости.

• Brand Safety – способ защиты бренда от упоминаний и появления в негативном информационном окружении.

• Fraud – увеличение трафика на сайте,за счет привлечения ботов, имитирующих поведение реальных пользователей.

Пример:

<script src="https://bs.serving-sys.com/BurstingPipe/adServer.bs?cn=rsb&c=28&pli=29570846&PluID=0&w=240&h=400&ord=[timestamp]&ucm=true&ncu=%%CLICK_URL_UNESC%%&mb=1&ebappid=$$AppId$$"></script>
<noscript>

Модерация тегов

Все теги перед отправкой в SSP проходят модерацию в The Media Trust.

Основная цель модерации – проверка рекламы на предмет соответствия нормам и отсутствие вредоносного содержимого в коде тегов. Как правило, модерация занимает до 24 часов.

Параметры тегов для использования макросов

VAST/VPAID/3-party tag

Мы можем добавлять в ссылки любые доступные в нашей системе макросы.

Каждый 3-party tag сторонней системы имеет параметры для простановки макросов. Например:

Sizmek

w=ширина объявления / пример w=320

h=высота объявления / пример h=480

ord=параметр под timestamp / пример ord=[timestamp]

ncu=параметр для аудит ссылки / пример ncu=%%CLICK_URL_UNESC%%

ebappid= inapp id / пример ebappid={id_inapp}

Weborama

click=аудит ссылка на клик / пример click: "%%CLICK_URL_UNESC%%", imptrackers=аудит ссылка на показ / пример imptrackers: "%%IMPRESSION_TRACKER%%"

a.ycp=параметр для передачи видимых показов / Пример a.ycp=https://{tracking_domain}/DeliverySeance/SaveCustomBannerEvent1?sid={seanceid}

Иногда, при загрузке тега в Hybrid Console, вы можете не увидеть превью вашего объявления. Почему так происходит?

1. Все пути в теге должны быть прописаны через протокол https

2. Возможно, на стороне клиента настроена визуализация баннера только при доставке рекламы на сайт. В этом случае, отсутствие превью в кабинете никак не повлияет на отображение вашего объявления на сайте при запуске.