Создание mobile кампании

Mobile кампания (далее РК) позволяет настроить показ объявлений в мобильном браузере и приложениях iOS, Android.

PreviousЗапуск display рекламной кампании NextЧеклист: почему не запускается РК

Last updated 2 days ago

Was this helpful?

Создание mobile кампании

Mobile кампания (далее РК) позволяет настроить показ объявлений в мобильном браузере и приложениях iOS, Android.

Чтобы начать настраивать mobile кампанию необходимо в разделе «Рекламодатели» выбрать нужного рекламодателя или создать нового.

Инструкцию по созданию сущности «рекламодатель» можно изучить .

Далее кликаем на кнопку «Создать/редактировать» и выбираем пункт «Кампанию».

Открывается отдельное окно с выбором типа кампании, нужно выбрать «Mobile».

Настройка mobile кампании состоит из 5 шагов:
Основные настройки (бюджет, дни показа, частота, местоположение и т.д.)
Устройства (тип устройства, производитель, ОС и версии, тип подключения и мобильный оператор)
Инвентарь (выбираем SSP, тематические каналы, подключаем white/black листы и т.д.)
Аудитория (выбираем нужные аудиторные сегменты, собственные или собранные поставщиками данных)
Объявления (выбираем баннеры и видео)

Основные настройки

Тип инвентаря. Для начала выбираем, где будет размещаться РК: в мобильном браузере (web) или в приложениях (in-app). От выбранного инвентаря зависят дальнейшие доступные таргетинги.

Название кампании. Задаем название кампании, чтобы её легко было найти в дальнейшем.

Период работы. Устанавливаем либо только дату старта, либо дату старта и окончания. При выборе даты окончания рекламной кампании появляется возможность указать бюджет на период, о котором расскажем подробнее ниже.

Также можно выбрать определенные дни и часы для показа кампании.

Бюджет. Вы можете ограничить работу кампании лимитами, которые позволят выполнить запланированный объем выбранных метрик и не выходить за его рамки.

Бюджет задается:

вручную;
на основе бюджета на период (только если выбрали дату окончания РК).

Есть 2 типа лимитов:

дневной — при достижении данного лимита кампания будет автоматически останавливаться до начала следующих суток. Суточный лимит является обязательным параметром.
общий — лимит задается на весь период проведения рекламной кампании; является необязательным параметром.

Можно задавать несколько лимитов по разным метрикам:

бюджет;
показы;
клики.

Максимальное количество задаваемых лимитов — 2.

Если выбрали лимит на основе бюджета на период, тогда суточная норма определяется автоматически и корректировке не подлежит.

Вы можете контролировать распределение запланированных объёмов. Для этого есть настройка «Распределение бюджета» с возможностью выбора равномерной или ускоренной работы кампании в течение суток.

Алгоритмы оптимизации Smart Bid. Доступны следующие варианты оптимизации: CPM, CPC, CTR, CPV, без оптимизации (фиксированный CPM).

Внимание! В Hybrid биллинг идет всегда по CPM, при этом оптимизировать можно разные метрики.

При старте кампании мы советуем выбирать стратегию «без оптимизации», так кампания будет работать стабильно без привязки к стоимости и вероятности клика. Позже вы можете перейти на другую стратегию закупки трафика.

В поле ставка указывается целевое значение по выбранной выше метрике. Алгоритмы Smart Bid будут стараться выкупать именно те показы, которые приведут к желаемому результату.

При необходимости можно оптимизировать показ объявлений, ориентируясь на конечную цель РК.

Далее есть возможность выбрать частоту показов: индивидуальную или из настроек рекламодателя.

При индивидуальной настройке можно указать частоту на:

пользователя;
сайт/приложение;
рекламное место.

Максимальное количество элементов — 5.

Рекомендуемая частота показов — 3-5 раз в сутки, но данный параметр устанавливается индивидуально, в зависимости от формата рекламы и настроек.

Частота может быть многоуровневой, например, 4 раза в месяц, но 1 раз в неделю.

Агрессивный Frequency Capping позволяет дополнительно ограничить частоту показов. Пока не будет получена информация о показе объявления, следующая ставка не будет сделана.

Частота кликов настраивается аналогично частоте показов.

Также можно настроить правило для неизвестных пользователей: если настройка включена, то каждый аукцион с пользователями, которые не дали согласие на обработку персональных данных, будет считаться как аукцион с уникальными пользователями, так как информации по ним мы не получаем.

Геотаргетинг. Вы можете выбрать город, регион или страну. Если не будет выбрано ни одной позиции, показ рекламы будет совершаться по всему миру.

Внимание! Для корректного заполнения документов ОРД рекламные кампании, настроенные на РФ, лучше отделять от кампаний, настроенных на другие страны.

Чтобы выбрать местоположение, необходимо нажать на строку «Найдите местоположение» и выбрать из выпадающего списка страну/регион/город или начать ввод вручную.

Выбранное местоположение можно:

включить/выключить с помощью switch-переключателя (выделено синим);
удалить, кликнув по значку «х»(выделено красным).

Также локации можно добавить массово, нажав на кнопку «Массовое добавление местоположения».

Максимальное количество местоположений в списке — 200.

При выборе инвентаря «In-app» на первом шаге настроек появляется возможность использовать настройку SuperGeo.

Перейдем к дополнительным параметрам

Не показывать на анонимных ресурсах — исключение из показа площадок, которые по каким-либо причинам не передают на аукцион своё название.

Можно выбрать нужный язык устройств и язык контента. Логика выбора языка идентична выбору геотаргетинга.

Есть дополнительная опция антифрода (данные Protected Media), которая включает в себя проверку трафика на мошеннические действия и недопустимые события, сгенерированные автоматически.

Стоит отметить, что данная функциональность не отключает площадки, а только проводит их проверку. Отчет по итогам проверки вы можете запросить у вашего аккаунт-менеджера.

При подключении данной функции будет списываться дополнительная стоимость к CPM за трафик.

Также есть возможность ограничить показ рекламы за счёт выбора интернет-провайдера, браузера, версии браузера, которые использует пользователь.

Таргетинг по IP — для таргетирования на отдельный IP-адрес или на диапазон IP-адресов.

При импорте множества IP-адресов максимальное количество разрешенных условий — 2000.

Введенный IP-адрес можно добавить в белый или черный список, кликнув по соответствующим кнопкам на скриншоте выше.

Если вы используете видеокреатив, у вас появляется возможность настройки его типа:

Если выбрали in-stream рекламу, укажите, хотите ли воспроизводить ваш видеокреатив до, во время или после целевого видео.

Далее вы можете выбрать оптимальное расположение креатива на площадке, указав позицию объявления.

Стоит отметить, что данных по позициям объявлений очень мало, поэтому данная настройка сильно сокращает количество возможных показов.

При необходимости кампания будет показываться только тем пользователям, которые дали согласие на обработку данных для Google (Cookie consent).

Данный инструмент не очень популярен для размещения рекламы на территории РФ, но будет полезен для размещения в других странах.

Важно! Если в настройках вы указали, например, показ в браузерах Firefox, исключение анонимных ресурсов, погодные условия — дождь, гео — Москва, то показ вашей рекламы произойдет только в том случае, когда все данные условия будут соблюдены (т.е. по принципу И). Помните, при множестве выбранных условий пользователей может просто не оказаться на аукционе.

Устройства

На данном этапе выбираем тип устройства и его производителя (при необходимости). Также указываем ОС и ее версии, тип подключения и мобильного оператора.

Инвентарь

В разделе «Инвентарь» вы выбираете, будете ли работать с прямыми сделками, какие SSP подключите, указываете тематические каналы, подключаете white/black листы и т.д.

Можно выбрать прямую сделку. При клике на строку нужно выбрать тип сделки: аукцион или фиксированная цена. При выборе типа сделки с фиксированной ценой ставка и стратегия закупки, указанные на шаге «Основные настройки», перестанут учитываться. Закупка будет вестись по цене, указанной в выбранных вами сделках.

Все прямые сделки предварительно можно посмотреть в разделе со сделками.

В кампанию можно добавить несколько сделок одного типа (до 50 шт.).

Выбираем, с какими рекламными сетями работать. Нужные SSP можно выбрать галочкой.

Для удобства выбора рекламных сетей вы можете воспользоваться кнопками:

выбрать все, кроме 18+;
выбрать все;
очистить все.

Аббревиатура BS в названиях SSP означает, что данные рекламные сети подключены к Hybrid через BidSwitch.
В основном по этим SSP трафик идет на зарубежные геотаргетинги.

IAB категории контента. Выберите для показа рекламы подходящую категорию площадок от международной компании IAB.

Компания предоставляет подробную классификацию сайтов и приложений в зависимости от их контента.

Тематические каналы. Каналы создаются 2 способами:

заранее в разделе «Тематические каналы» через левую панель инструментов (выделено синим на скриншоте ниже);
с помощью кнопки «Создать» (выделено красным на скриншоте ниже).

Тематики включают в себя несколько инструментов:

Тематики Hybrid — тематики, собранные на нашей стороне. Если интересно, какие площадки входят в определенную тематику, вы можете сделать запрос вашему аккаунт-менеджеру.
Сайты и приложения — возможность сформировать для себя White List (таргетинг на площадки, которые вы хотите использовать для размещения) или Black List (исключение из показа сайтов/приложений).
Ключевые слова — таргетинг на площадки, на которых встречаются слова/фразы, заданные вами заранее.

Обращаем ваше внимание, что по умолчанию все созданные РК фильтруются глобальным чёрным списком.

Semantica 360° использует технологии машинного обучения, компьютерного зрения и искусственного интеллекта для полного анализа контента страницы и исключения неподходящего инвентаря из показа.

С помощью инструмента Brand Safety происходит многоуровневый анализ контента каждой страницы площадки для размещения рекламы. Далее, исходя из контекста, ей присваивается определенная категория, например, образование, животные и т.д.. Можно настроить показ в нужной категории из списка. Нежелательные категории исключаются из показа по умолчанию.

Важно! При выборе in-app трафика (1-й шаг), возможности использовать Semantica 360° нет.

Friendly Index фильтрует сайты по тематике контента, количеству рекламных мест и адаптивности вёрстки. Слайдером можно регулировать уровень и выбирать оптимальные критерии для показа.

Аудитория

На 4-м шаге у нас есть возможность работать с различным типом аудиторий в зависимости от типа трафика. Для web-трафика доступны следующие варианты:

Аудитории от поставщиков данных
Аудиторные каналы
Собственные аудитории

При выборе in-app трафика появляются:

Аудитории от поставщиков данных
Аудитории Hybrid Places
Собственные аудитории

Поставщики данных. Мы сотрудничаем с такими поставщиками, как Aidata, Soloway, Amber Data. За использование таких данных будет сниматься дополнительная стоимость (указана рядом с каждым сегментом). Оплата за сегменты будет прибавляться к CPM.

К сожалению, при использовании in-app трафика не у всех поставщиков имеются подходящие сегменты, но вы всегда можете воспользоваться Hybrid Segments.

Вы можете выбрать подходящие сегменты из списка, затем нажать «Добавить как новую группу».

Группы аудиторий между собой можно пересекать по принципу И/ИЛИ.

Для того, чтобы исключить аудиторию из показа, передвиньте ползунок около сегмента в положение«выкл».

Также доступны аудитории Hybrid Segments, собранные на нашей стороне. Их можно использовать бесплатно.

Объявления

На последнем шаге создания рекламной кампании добавляется URL-адрес целевой страницы и прописываются UTM-метки, которые вы можете оставить по умолчанию или прописать вручную.

UTM-метки можно прописать в поле click-URL или в специальном поле для меток.

В случае использования поля «UTM-метки», символ «?» (между click-URL и utm_source) добавится автоматически.

При автоматической настройке URL-целевой страницы счетчики будут автоматически установлены для всех объявлений кампании из настроек ссылок.

Для кампаний с индивидуальным набором настроек вы вручную должны указать URL-целевой страницы и счетчики для каждого объявления.

Важно! При использовании 3rd-party tag, VAST, VPAID URL-ссылки не задаются. Необходимая информация по умолчанию прописана в объявлениях.

Счетчик показа сторонних систем

Также на этом шаге вы можете добавить счетчик на показ сторонних систем. Эти счетчики будут действовать для всех рекламных объявлений, используемых в данной кампании.

В Hybrid Console вы можете использовать любые счетчики, ограничений для конкретных кампаний нет.

Далее вы можете создать новое объявление (не выходя из настроек РК), при этом функциональность сохраняется полностью, как и при загрузке вашего креатива из Библиотеки объявлений. Или можно выбрать уже загруженные ранее объявления и просто добавить их в РК.

Вы можете выбрать способ отображения креативов в виде картинок или списка.

Здесь же можно добавить ссылку на показ для каждого отдельного объявления, которая будет работать исключительно для данного креатива.

После создания кампании вы можете сохранить её как черновик (и вернуться к настройкам позже) или кликнуть «Сохранить и запустить кампанию», после чего она отправится на модерацию.